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PUBLICIDAD 29.09.2016 | LATINOAMéRICA | EN CARTAGENA DE INDIAS, PEPSICO FUE EL MARKETER DEL AÑO

Latin American Effie Awards: Cemento Apu, de Unacem Perú, fue el Gran Effie
Jorge Martínez (Adlatina/Effie), Neal Davies (Effie), José Rivera y Piérola (Carne), Gabriel Barrio (Unacem), Antonio Lucio, Alejandra Oraa (conductora del evento, de CNN en Español). (Foto: MbyA)

Latin American Effie Awards: Cemento Apu, de Unacem Perú, fue el Gran Effie

En el marco del Congreso Cartagena Inspira se realizó la primera premiación del certamen regional. En total se entregaron 18 oros, 22 platas y 29 bronces. Como grandes ganadores del año, además de Pepsico como Marketer, se consagraron BBDO como Red y Sancho BBDO como Agencia. En la nota, la lista completa de ganadores.

En el marco del Congreso Cartagena Inspira se llevó a cabo la primera edición de los Latin American Effie Awards, con Antonio Lucio —CMO global de HP— como presidente del jurado. En total se entregaron 18 oros, 22 platas y 29 bronces. El primer Gran Effie de alcance latinoamericano lo mereció la campaña Tan fuerte como tú, de Unacem Perú para su producto Cemento Apu, concebido por la agencia Carne, cuyo director general creativo, José Rivera y Piérola, acompañó a Gabriel Barrio, subgerente comercial del anunciante, en el escenario de Cartagena. “Este reconocimiento nos llena de alegría y nos motiva a seguir apostando por la innovación, no sólo en una estrategia de comunicación integral, sino también en nuestros productos y en la forma de acercarnos a nuestros públicos objetivo”, comentó Barrio.

El evento reunió a los profesionales más importantes de la industria publicitaria regional para celebrar las ideas que supieron combinar creatividad, estrategia y resultados. Entre los casos finalistas se destacaron trabajos de Colombia, México, Argentina, Brasil, Perú, Puerto Rico, Paraguay, Chile, Costa Rica, República Dominicana, Guatemala y Panamá.

BBDO fue seleccionada como Red del Año y su filial Sancho BBDO se consagró como Agencia del Año. Además, Pepsico fue elegido Marketer del Año.

Neal Davies, CEO de Effie Worldwide, agradeció especialmente a todos los participantes del certamen y a los integrantes del jurado.

Por su parte, Jorge Raúl Martínez, chairman de Latin American Effie Awards y CEO de Adlatina Group, resaltó que los premios Effie se han transformado en una vara alta de medición para los trabajos de marketing y comunicación. Martínez se refirió a Antonio Lucio, quien lideró la evaluación de los trabajos: “Se trata sin duda del marketer latino más influyente de nuestra industria en el orden global. Muchas gracias, Antonio, por tu tiempo, tu sabiduría y, sobre todo, por tu calidez humana”, expresó.

Cabe destacar que tanto los finalistas como los ganadores del programa Latin American Effie Awards serán incluidos en el Effie Effectiveness Index, que identifica y ranquea a las agencias, redes, anunciantes y marcas más efectivos de todas las ediciones de Effie a nivel mundial.

Latin American Effie Awards 2016 – Lista de ganadores

Gran Effie: Tan fuerte como tú, de Carne para UNACEM, Perú.
Marketer del Año: Pepsico
Agencia del Año: Sancho BBDO
Red del Año: BBDO

Alimentos
-Oro: Pomarola, Together we make sauce, de J. Walter Thompson para Cargill, Brasil.
-Plata: Carne Argentina, de Madre para BRF, Argentina.
-Bronce: La Cábala de Lay's, de BBDO Chile para Lay's Chile, Chile.
-Bronce: Embajada Zona 18, de BBDO/OMD Guatemala para Friotlay/Tortrix, Guatemala.

Bebidas alcohólicas
-Oro: Día de Muertos, Cerveza Victoria de J. Walter Thompson México para Grupo Modelo - AB InBev, México.

Bebidas sin alcohol
-Plata: Guaraná Antarctica Black - Tírate a lo oscuro, de DDB Brasil para Guaraná Antarctica Black, Brasil.
-Bronce: Leão Fuze - Drink Tea, Stop and Think, de J. Walter Thompson para Coca-Cola, Brasil.

Cuidado de la salud (OTC, etc.)
-Plata: La Sal Que Se Ve, de Grey Argentina para Fundación Favaloro, Argentina.

Electrónica y bienes durables
-Plata: En la noche todo es posible, de Sancho BBDO para Huawei Móviles Colombia, Colombia.

Gobierno e Instituciones
-Oro: Colombia Respira Paz, de Sancho BBDO para ONU – Organización de las Naciones Unidas, Colombia.
-Plata: El Báligrafo, de McCann para Ministerio de Educación Nacional, Colombia.

Higiene y cuidado personal
-Plata: El Poder de un amorespecial, de Sancho BBDO para Pañales Winny, Colombia.

 

IT/Telecomunicaciones
-Bronce: Si No Confundes, Reinarás, de Sancho BBDO para Movistar Colombia, Colombia.

Mantenimiento y accesorios para el hogar
-Oro: Dish Therapy, de Grey Argentina para P&G, Argentina.
-Bronce: Mochila (Backpack), de Ogilvy & Mather Argentina para SC Johnson Argentina, Argentina.

Otros productos
-Oro: La máquina que muestra tu niño interior, de Independencia para Arti, Perú.
-Bronce: Movete como Lorde, de BBDO Argentina para Universal Music Group, Argentina.

Otros servicios
-Plata: Adopta un Dogstar, de Sancho BBDO para Fundación Voz Animal, Colombia.
-Bronce: Nuevos Ricos, de Ogilvy & Mather Argentina para OLX, Argentina

Productos y servicios financieros
-Bronce: Todo Cambia, de J. Walter Thompson para Triple-S Advantage, Puerto Rico.

Reputación corporativa / Servicios profesionales
-Oro: La Nación Tigo, de Biedermann / McCann Paraguay para Tigo, Paraguay.
-Plata: El Hueco Twitero, de P4 Ogilvy & Mather para Medcom, Panamá.
-Bronce: Magia Salvaje, de Sancho BBDO para Grupo Éxito, Colombia.

Retail
-Bronce: Soccer Socks For Good, de DDB Brasil para McDonald's Brasil, Brasil.

Transporte, Viajes Y Turismo
-Plata: Vacaciones En Serio, de Madre para Asatej-Almundo.com, Argentina.

Vehículos
-Bronce: Tecnología Posible, de The Blue Hive para Ford Argentina, Argentina.

SINGLEMARKET
Categorías Especiales

Bajo Presupuesto (Servicios)
-Plata: Adopta un Dogstar, de Sancho BBDO para Fundación Voz Animal, Colombia.
-Plata: La Entrega de TiendaRiver.co, de Indie para Netshoes / TiendaRiver.com, Argentina.
-Plata: Reclame Aquí - The Art of Waiting, de Grey Brazil para Reclame Aquí, Brasil.
-Bronce: Tinderpet, de Sancho BBDO para ADA - Asociación protectora de animales, Colombia.

Bajo Presupuesto (Productos)
-Oro: La Sal Que Se Ve, de Grey Argentina para Fundación Favaloro, Argentina.
-Plata: El Báligrafo, de McCann para Ministerio de Educación Nacional, Colombia.
-Bronce: My First Women's Day, de WMcCann para L'Oréal Paris, Brasil.

Buenas causas - Entidades sin fines de lucro
-Oro: La Sal Que Se Ve, de Grey Argentina para Fundación Favaloro, Argentina.
-Plata: Security Moms / Mamás de la seguridad, de Ogilvy Brasil para Sport Club do Recife, Brasil.
-Bronce: El Báligrafo, de McCANN para Ministerio de Educación Nacional, Colombia.
-Bronce: The thermometer that gets cold, de WMcCann para Salvation Army, Brasil.

Buenas causas – Marcas
-Oro: Que Vuelva el Otorongo, de FCB - Mayo para Cervecerías Peruanas Backus, Perú.
-Plata: Cusqueña Revaloriza el tejido a mano peruano y contribuye a que este no se pierda, de Wunderman Phantasia para Cusqueña, Perú.
-Bronce: Embajada Zona 18, de BBDO/OMDpara Fritolay/Tortrix, Guatemala.

David versus Goliat
-Oro: En la noche todo es posible, de Sancho BBDO para Huawei Móviles Colombia, Colombia.
-Plata: ¿Salsa inglesa?, de Ogilvy & Mather Costa Rica para Tío Pelón, Costa Rica.
-Bronce: Move The Lunch, apropiarse del fútbol para ganar share, de Geometry Global Colombia para Central Cervecera Colombiana, Colombia.

Éxito sostenido
-Oro: Mamá Cross Category, de Madre para Molinos Río de la Plata – Lucchetti, Argentina.
-Plata: La desmovilización es la salida, de MullenLowe SSP3 para Ministerio de Defensa Nacional, Colombia.
-Plata: Marcos y Claudia, de Mercado McCann para Banco Galicia, Argentina.
-Bronce: Guatemorfosis, de El Taier/DDBCentro para Embotelladora La Mariposa, Guatemala.

Interactiva - Productos
-Oro: Teloneros, de BBDO Argentina para Pepsico de Argentina, Argentina.
-Plata: My First Women's Day, de WMcCann para L'Oréal Paris, Brasil.
-Bronce: Cambiando las Estadísticas, de Sancho BBDO para Bayer, Colombia.
-Bronce: Mi comercial Toddy: La interactividad de las redes llega a la TV, de Carlos y Darío para Pepsico Argentina, Argentina.

Interactiva -Servicios
-Oro: Tinder Pet, de Sancho BBDO para ADA - Asociacion Defensora De Animales Y Del Ambiente, Colombia.
-Oro: Pinedo, de Circus para Netflix, Argentina.

Media Idea
-Oro: El Hueco Twitero, de P4 Ogilvy & Mather para Medcom, Panamá.
-Plata: C&H Food Truck, de DPZ&T para Arcos Dourados Comércio de Alimentos Ltda, Brasil.
-Bronce: El Segundo Marcador, de J. Walter Thompson para Inamu, Teletica, Fedefutbol, Costa Rica.
-Bronce: Paraderos Masajeadores, de J. Walter Thompson para Nestlé de Colombia, Colombia.

Nuevos productos y servicios
-Oro: Tan fuerte como tú, de Carne para UNACEM, Perú.
-Plata: C&H Food Truck, de DPZ&T para Arcos Dourados Comércio de Alimentos, Brasil.
-Bronce: La Historia De Un Recién Llegado Y Confundido Maní, enfrentado a un líder de más de 25 años en el mercado colombiano, de Rep Grey para Compañía Nacional De Chocolates, Colombia.

Real-Time Marketing
-Plata: Hueco Twitero, de P4 Ogilvy & Mather para Medcom, Panamá.
-Bronce: Segundos, de BBDO para Pepsico de Argentina, Argentina.
-Bronce: Chevrolet S10 La pick-up del millón de likes, de Commonwealth/McCann para Chevrolet, México.
-Bronce: #ElPibeDeLosCajones, de Circus para Cervecería y Maltería Quilmes, Argentina.

Revitalización de marca
-Oro: Lo mejor de la vida no viene preparado. El mejor caso, sí.,de J Walter Thompson Buenos Aires para Mondelez, Argentina.
-Bronce: En la noche todo es posible, de Sancho BBDO para Huawei Móviles Colombia, Colombia.

Shopper Marketing
-Oro: Move The Lunch, la UEFA se toma todo el Trade, de Geometry Global Colombia para Central Cervecera Colombiana, Colombia.
-Bronce: Shopping Trip Buenos Aires, de Ogilvy & Mather Argentina para American Express, Argentina.
-Bronce: Casa Visa Infinite 2, de Sístole para Visa, Colombia.