PUBLICIDAD 18.01.2019 | ESTADOS UNIDOS | PARA UN SEGMENTO QUE CRECE DE A POCO
La Heineken zero-alcohol llegó a los Estados Unidos
(Ad Age) – Se llama 0.0 y está apoyada por una inversión de 50 millones de dólares. Ver mas
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Escena de uno de los spots de presentación de la Heineken 0.0. -
PUBLICIDAD 02.01.2019 | COLOMBIA | REPRESENTÓ AL ÍCONO DE CAFÉ MÁS CONOCIDO DEL PLANETA
Carlos Sánchez, nacido en 1935 en Antioquia, hizo debutar a Juan Valdez en la televisión colombiana en 1983; el personaje es marca de tiendas de café en todo el mundo desde 2002. Murió Carlos Sánchez, el “Juan Valdez” más popular de la historia
El personaje, que había sido creado por la agencia Doyle Dane Bernbach en 1959 a pedido de la Federación Nacional de Cafeteros de Colombia, tuvo hasta ahora tres actores que lo interpretaron: José Duval, de 1959 a 1969; Carlos Sánchez, de 1969 a 2006; y el actual Carlos Castañeda, desde 2006 hasta hoy. Ver mas
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PUBLICIDAD 03.01.2019 | LATINOAMéRICA | PANORAMA DE LA REGIÓN
“Elevador”, de David San Pablo para Nestlé, fue una de las campañas que se enfocó en la importancia de la familia durante la Navidad. Las familias estuvieron en el centro de las campañas navideñas latinas
De la misma manera, varias publicidades propusieron alejarse de lo material y los temas superficiales. Ver mas
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PUBLICIDAD 20.12.2018 | LATINOAMéRICA | DIÁLOGO CON NUEVE EJECUTIVOS DE LA REGIÓN
“No existió un brief que no tuviera en cuenta la lucha por la igualdad de género”, fue uno de los testimonios. Un claro ejemplo fue “Juntas imparables”, la campaña de Nike México. Los planners latinos coinciden en que es tiempo de cambios
Ejecutivos vinculados con la estrategia y la planificación en las agencias aseguran que deben reinventarse para cumplir con los requerimientos de sus clientes y para estar en sintonía con las grandes transformaciones que se manifiestan actualmente en la cultura global. Ver mas
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PUBLICIDAD 19.12.2018 | IBEROAMéRICA | CONVERSACIÓN CON OCHO PROFESIONALES DE LA REGIÓN
Uno de los temas de este año fue la integración de la inteligencia artificial a la creatividad. Hace un mes, Lexus y The&Partnership presentaron un comercial escrito por una IA. Mirada creativa: que se respete el valor de las ideas es el desafío de 2019
Directores generales creativos, directores creativos ejecutivos y vicepresidentes creativos señalaron, además, temas puntuales como la salida de Sorrell de WPP y la inteligencia artificial integrada a la creatividad como hitos del año que se va. Ver mas
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PUBLICIDAD 18.12.2018 | IBEROAMéRICA | ADLATINA HABLÓ CON 12 PROFESIONALES DE LA REGIÓN
La salida de Sorrell de WPP y los cambios dentro del holding fueron el hito de 2018 más nombrado por los profesionales consultados. Para los CEOs de agencias fue un año de cambios sísmicos en la industria
Su balance del año destaca hechos puntuales y procesos profundos de transformación. Ver mas