En un evento en la ciudad de México, la oficina local de Young & Rubicam presentó la décima edición de Brand Asset Valuator (BAV), el ranking elaborado con su herramienta de medición de marcas. El estudio, que se propone definir las marcas líderes, emergentes, desposicionadas y erosionadas del mercado, arrojó que Google es la más valiosa para los mexicanos.

Para el informe se analizó un total de 1.500 marcas de 116 categorías y se hicieron 2.860 encuestas a consumidores de entre 18 y 65 años de seis ciudades distintas.

Las marcas líderes de México también ocupan puestos altos en los rankings globales. Una de las características que comparten es que están presentes en la vida cotidiana de la gente. Con propuestas funcionales y claras, les hacen la vida más fácil. Además, demuestran ser fuertemente transversales a los diferentes niveles socio-económicos y rangos etarios. Tal es el caso de Google y WhatsApp, por ejemplo. Por otro lado, ofrecen un buen delivery en el producto final, superando la desconfianza e incertidumbre de los consumidores.

BAV México 2017 - Top 10 marcas más valoradas
1. Google
2. Whatsapp
3. Bodega Aurrerá
4. Coca-Cola
5. Facebook
6. YouTube
7. Samsung
8. Walmart
9. Nescafé
10. Bimbo

BAV México 2017-Comparación entre niveles socio-económicos

Sector socio-económico AB
1. Google
2. Facebook
3. Yakult
4. Nokia
5. Colgate Cremas Dentales
6. Volkswagen
7. WhatsApp
8. Acura
9. Gillette
10. Mini Cooper
11. Porsche
12. Nestlé
13. Samsung
14. Mazda
15. Vick Vaporub
16. Coca-Cola
17. Samsung Galaxy
18. Nescafé
19. Pelikan
20. Colgate Total 12
21. Nido Kinder
22. Aspirina
23. GMail
24. BMW
25. Colgate Triple Acción

Sector socio-económico D
1. Colgate-Palmolive
2. Bimbo
3. Comex
4. Duracell
5. Escudo
6. Pan Blanco Bimbo
7. Nike
8. Apple
9. Levi's
10. Gerber
11. Ariel
12. Google
13. Mattel
14. Yakult
15. Telcel
16. Alpura
17. Nestlé
18. Wal-Mart
19. Nido Kinder
20. Clorox
21. Disney
22. Mejoral
23. Bic (Plumas y Lapiceras)
24. Adidas
25. Pepto Bismol

BAV México 2017- Comparación entre grupos etarios

Generación Z
1. Google
2. Coca-Cola
3. WhatsApp
4. Android
5. Wal-Mart
6. Facebook
7. Pan Blanco Bimbo
8. Nike
9. Adidas
1.0 Bimbo
11. Gillette
12. Alpura
13. Nescafé
14. Cinemex
15. Iphone
16. Bodega Aurrerá
17. LG
18. Ferrero Rocher
19. Cinepolis
20. Kinder Sorpresa
21. Gmail
22. Ferrari
23. Colgate Total 12
24. Reebok
25. YouTube

Baby Boomers
1. WhatsApp
2. Whirpool
3. Google
4. Downy
5. Tía Rosa
6. Azteca 7 / Canal 7
7. Bic (plumas)
8. Bimbo
9. México
10. Canal de las Estrellas
11. Facebook
12. LG
13. Colgate-Palmolive
14. Escudo
15. Panasonic
16. TV Azteca
17. Colgate Total 12
18. Carlos V
19. Adidas
20. Avón
21. Electropura
22. Pan Blanco Bimbo
23. Bonafont
24. Ferrero Rocher
25. Lancome