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MARKETING 12.06.2017 | GLOBAL | OTRA LECTURA DEL BRANDZ, EL ESTUDIO ANUAL DE KANTAR MILLWARD BROWN

Las marcas más valiosas son cada vez más jóvenes
Las 10 marcas más valiosas de la actualidad valen aproximadamente lo mismo que el top 100 completo de hace 11 años (1,4 billones).

Las marcas más valiosas son cada vez más jóvenes

El promedio de edad de las integrantes del top ten en 2017 es casi la mitad del de la edición 2006.

La evolución del top 10 de BrandZ Global en los últimos 11 años refleja el dominio de la tecnología y el impacto disruptivo  que generó  la innovación y las actitudes cambiantes de los consumidores.

Sólo tres marcas que aparecieron entre las 10 más valiosas hace once años (Google, Microsoft e IBM) aún se mantienen en lo más alto en 2017. Estas líderes tecnológicas demostraron la capacidad que poseen de seguir siendo relevantes, cada una a su manera: la primera con su búsqueda y cambio constante; la segunda con la versatilidad de sus dispositivos de superficie y su negocio en expansión en la nube; y la tercera con su reinvención y computación cognitiva.

Sin embargo, un aspecto que no hay que dejar pasar es el de la juventud que poseen hoy las entidades más cotizadas: en 2006, el promedio de edad de las integrantes del top ten era de 77 años. Ahora, es de casi la mitad (42).

Algo también sorprendente de la última edición es que tres firmas que ni habían quedado entre las 10 principales hace un poco más de una década, ahora figuran entre las cinco de arriba: Apple, Amazon y Facebook. Por otra parte, la presencia del portal chino Tencent  refleja el avance de China hacia una economía más competitiva.

Otro punto para destacar es la presencia de Amazon y la desaparición de Walmart, lo cual muestra la disrupción masiva en la categoría minorista provocada por el comercio electrónico. Asimismo, la crisis financiera hizo bajar el valor de Citi y la preocupación por la salud provocó lo mismo con Coca-Cola y Marlboro.

Además, el informe señala otros indicadores que muestran la evolución entre los resultados de 2006 y lo de 2017:
— El valor del top 10 aumentó un 249%.
— Las 10 marcas más valiosas de la actualidad valen aproximadamente lo mismo que el top 100 completo de hace 11 años (1,4 billones).
— Las dos primeras (Google y Apple) cotizan más que las 10 más que se encontraban en lo más alto en 2006 (480 mil millones contra 409 mil millones).

Top ten del BrandZ en 2006
1- Microsoft (fundada en 1975)
2- General Electric (1892)
3- Coca-Cola (1886)
4- China Mobile (1997)
5- Marlboro (1924)
6- Walmart (1962)
7- Google (1998)
8- IBM (1911)
9- Citi (1812)
10- Toyota (1937)

Promedio de edad en 2006: 77 años

Top ten del BrandZ en 2017
1- Google (1998)
2- Apple (1976)
3- Microsoft (1975)
4- Amazon (1994)
5- Facebook (2004)
6- AT&T (1983)
7- Visa (1958)
8- Tencent (1998)
9- IBM (1911)
10- McDonald’s (1955)

Promedio de edad en 2017: 42 años