Marketers by Adlatina

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MARKETING 19.06.2017 | GLOBAL | EN PAPEL Y EN DIGITAL

La edición número 8 de Marketers Magazine ya está en Cannes
Tras Jim Stengel, Antonio Lucio, Fernando Machado, Dana Anderson, Daniel Ordóñez y Jonathan Mildenhall, llegaron a la tapa Ricardo Arias-Nath y Edgardo Tettamanti. (Foto: MbA en Cannes)

La edición número 8 de Marketers Magazine ya está en Cannes

(Por enviado especial - Cannes, Francia) - Arrancó la edición número 64 del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions y, como cada año, Adlatina Group ya está en la Costa Azul para cubrir todo lo que ocurra. Pero también con sus revistas: tanto Marketers by Adlatina como Adlatina Magazine están allí distribuyéndose a los asistentes, con una portada consagrada a dos grandes representantes del marketing regional: Ricardo Arias-Nath, de PepsiCo Beverages, y Edgardo Tettamanti, de MasterCar

La octava edición de Marketers by Adlatina empieza a configurarse en la página 8, la del artículo editorial, cuando el director Jorge Martínez afirma que “una de las grandes bombas del año fue la decisión de Coca-Cola de eliminar la posición de CMO”: mucho se ha escrito sobre el reemplazo de Marcos de Quinto, chief marketing officer global hasta hace unos meses, por Francisco Crespo, flamante chief growth officer, el cargo que de pronto parece que todas las empresas quieren ostentar.

Tras unas breves pero concienzudas respuestas de Tatiana Aurich, directora de marketing de Molinos Río de la Plata, presidenta de la Asociación Argentina de Marketing y Women to Watch 2015, en la sección Question mark, aparece el dossier dedicado a las dieciséis Women to Watch Argentina de este año, homenajeadas en un almuerzo en el hotel Four Seasons Buenos Aires el lunes 29 de mayo: a lo largo de ocho páginas, Karina Aiello, Adriana Alesina, Elizabeth Ares, Verónica Bassi Cascallar, Valeria Beola, Vanesa Cirigliano, Florencia Davel,Macó Estébanez, Constanza Flores, Julia González Treglia, Juliana Monsalvo, Denise Orman, Anita Ríos, Luciana Salazar, Lorena Zicker y Viviana Zocco cuentan sus verdades más profundas, y terminan acompañadas por la WTW extra que tuvo este año: la conductora de las tres ediciones que se llevan realizadas hasta el momento, Cristina Pérez.

El siguiente análisis, breve pero preciso, da cuenta de las cien empresas anunciantes y las cien marcas que terminaron como las más premiadas en todo el mundo según el registro anual que elabora el Effie Index a partir de los 48 capítulos locales, regionales y globales que tiene el premio: Unilever, Nestlé y Procter & Gamble, entre las empresas; y Vodafone, Coca-Cola y McDonald’s, entre las marcas.


LA NOTA DE TAPA

La doble página central de la revista propone una conversación en paralelo con un venezolano y un argentino, ambos responsables del marketing latinoamericano de una marca de consumo masivo desde sus oficinas regionales de Miami: Ricardo Arias-Nath y Edgardo Tettamanti, CMOs para América Latina de PepsiCo Beverages y MasterCard (Tettamanti pasará en julio a un cargo global en la empresa, pero en el momento de la charla ostentaba aún su rol regional). Según presenta la nota, “ocasión inmejorable no sólo para repasar sus extensas y exitosas carreras rumbo al cargo de chief marketing officer, sino también para investigar tendencias, establecer comparaciones, analizar desafíos y, finalmente, imaginar futuros posibles para una actividad que muchos especialistas ven como el terreno más fértil para que germinen los CEOs de mañana”.

El diálogo de Marketers by Adlatina con ellos recorrió sus influencias y sus desafíos, los de ayer y los que vienen, y puede revisarse, en parte (las versiones en papel y digital incluyen la charla completa), en la entrevista resumida que publica hoy este portal.


EL CIERRE

La segunda mitad de la revista comienza con las habituales entrevistas a algunos players fundamentales del marketing latino actual: Lucina Cabrejas, directora de marketing de Burger King Argentina; Viviana de Benito, directora de marketing para México y Latinoamérica de Campbell Soup Company; Jaime Lobera, chief marketing & sales officer, export director & VP external communications de Campofrío Food Group y presidente de la Asociación Española de Anunciantes; Alejandro Pazos, gerente de marketing y comunicaciones de Scania Argentina; y Fernando Semenzato, SVP chief creative officer de Fox Lab Latinoamérica.

Luego, tras un debut auspicioso en la edición anterior, cuando consignó el texto completo de la CMO Leadership Agenda, la sección Documentos le acerca al lector The CMO Solution Guide - Beyond the hype: What really works in mobile marketing, escrito por John Ellett para el CMO Club y Oracle Marketing Cloud.

El final, como siempre, guarda La agenda del marketer, en este caso dedicada al mundo digital, a la innovación, al management y al marketing mismo, con columnas firmadas por Martín Pezza (jefe de marketing de Cablevisión en la Argentina), Joanna O’Connell (CMO de Mediamath), Karen Jacobs y John Trahar (cofundadores de Greatest Common Factory) y Luis Resola (publisher sales director de Teads Latam).

LA VERSIÓN DIGITAL

Los interesados en acceder a ella, y los que deseen ya suscribirse anualmente, deberán escribir y solicitar las condiciones a mbmartinezcima@adlatina.com.