Scopen presentó la novena edición del estudio Agency Scope en Brasil (2022/23). Un informe que analiza las tendencias de la industria de la comunicación en el país, las relaciones entre los anunciantes y sus agencias y su imagen en el mercado.

Entre los resultados que arroja el estudio, se destaca que el porcentaje de presupuesto que se destina al área Digital continúa subiendo y, este año, alcanza el 49,9 por ciento (45,1 por ciento en 2020). Una cifra que se ha más que duplicado en los últimos ocho años. Brasil es el segundo mercado, de los once donde se realiza el Agency Scope, con mayor presupuesto de marketing, comunicación y publicidad destinado a Digital, solo superado por China y México que ocupan el primer lugar. A las áreas de ATL y Live Marketing, los marketers brasileños destinan un 34,2 y 15,9 por ciento respectivamente.

De entre las distintas disciplinas digitales, en línea con lo que observamos en otros mercados, la que más presupuesto se lleva es Medios Pagados Digitales (39,3), seguida de Social Media e Influencers (28,2) y Buscadores -SEO/SEM- (16,2 por ciento).

Por otro lado, cuando los marketers hablan de las disciplinas de las agencias que consideran clave para sus empresas, las cinco más mencionadas son: Planificación Estratégica, Estrategia Digital, Creatividad, Planificación de Medios y Data (Analytics/Medición).

Con respecto a los profesionales más admirados por colegas anunciantes y profesionales de agencias son, en este orden: Joao Branco (McDonald´s), Daniela Cachich (Ambev) e Igor Puga (Santander). En el Top 3 de profesionales de agencias, los entrevistados destacan a Felipe Simi (SOKO), Hugo Rodrigues (WMcCann) y Felipe Silva (Gana).

En cuanto a las compañías que más admiran los marketers por su trayectoria de marketing y comunicación, la más mencionada es Itaú, que sube al primer puesto (estaba segunda en 2020); McDonald´s, que sube seis posiciones y llega al segundo lugar, y Burger King, que trepa a la tercera posición del ranking desde el quinto lugar de 2020.