─¿Cuáles son las grandes virtudes de la comunicación de Chocolinas?
─La gran virtud es fundamentalmente el fuerte vínculo que se fue generando y que existe entre el consumidor y la marca, que se crea mediante la interacción con la audiencia en dos planos. Por un lado, el de la tentación, proponiendo alcanzar el disfrute con la consigna Cosas ricas. Por otra parte, el plano creativo, que se materializa a través de momentos gratificantes de la vida cotidiana de los consumidores (celebraciones, compartir en familia, disfrute con amigos, diversión, etcétera), de la mano de un eje principal que es el marco musical que los represente.

─¿Qué implica para la marca haber ganado un Effie Awards Latin America oro en la categoría éxito sostenido?
─Es un premio muy significativo y de fuerte relevancia para nosotros porque nos demuestra que nos posicionamos como una de las marcas referente en el segmento y logramos hacer crecer a la marca a través de una mayor presencia en los hogares argentinos. Logramos año tras año afianzar nuestra conexión con nuestros consumidores y, con éxito, construir, nutrir y fortalecer el vínculo entre ellos y Chocolinas. Ese fue y continúa siendo, uno de los objetivos principales de cada una de nuestras campañas.