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MARKETING 25.01.2023 | LATINOAMéRICA | CÓMO ACERCARSE A LAS NUEVAS GENERACIONES

Ignacio Segade: “Invitamos a tener una mirada fresca sobre la vida”
“Queríamos resaltar el valor de la amistad”, dice Segade.

Ignacio Segade: “Invitamos a tener una mirada fresca sobre la vida”

El gerente de marketing de gaseosas para Argentina, Uruguay, Paraguay y Bolivia. habla de la campaña “Los amigos nos refrescan 24/7” de la marca 7Up y cómo aprovechan la época del año para visibilizarla.

Hace siete años que Ignacio Segade ingresó a Pepsico y es gerente de marketing Latam desde 2020. El profesional destaca la nueva campaña de la marca 7Up y comenta: “Buscamos seguir contando una historia sobre el mensaje que la marca viene trabajando de manera consistente hace ya tres años: Quedémonos con lo refrescante invita a nuestros consumidores a tener una mirada fresca sobre la vida, a quedarse siempre con el lado positivo de esta”, explica el profesional.
La marca viene trabajando con insights que interpelan a las generaciones más jóvenes. Al respecto, Segade dice: “A diferencia de las campañas de los últimos años, ésta en particular tiene como objetivo resaltar el valor de los amigos, comprender la importancia de ellos a la hora de disfrutar cada momento y fomentar una perspectiva de vida positiva. La idea es poder conectar con nuestro target a través de este insight tan real: el rol clave de los amigos a la hora de disfrutar y animarnos a más”.

“Las situaciones de playa y calor, son las que permiten que el beneficio funcional de 7UP,
la frescura, tome un protagonismo.”

Además de lo que sucede con la marca de bebida a nivel regional, en la Argentina se suelen hacer activaciones en la costa atlántica. Según el gerente de marketing: “Desde la marca, entendemos que es de vital importancia estar presentes en la costa durante la temporada de verano y más aún con una campaña que tiene como enfoque a los amigos”. Estas ventajas tienen que ver con la gran afluencia de turistas que les da la oportunidad de que más personas puedan probar el producto a través de las diferentes propuestas de sampling. Por otro lado, las situaciones de playa y calor son aquellas que permiten que el beneficio funcional de 7Up, la frescura, tome un gran protagonismo. “Además, la costa representa directamente un momento de disfrute con amigos; es una ocasión clave para conectar emocionalmente con el consumidor”, agrega. Sobre los acuerdos que conllevan acciones como la mencionada anteriormente, comenta que los acuerdos con los paradores y locales gastronómicos, lo hacen a través de las agencias de activaciones BTL y a través de acuerdos que también tiene su embotellador (CMQ)'.

LOS AMIGOS NOS REFRESCAN: 

IGNACIO SEGADE | BIO
Hace siete años que ingresó a Pepsico y es gerente de marketing de gaseosas para Argentina, Uruguay, Paraguay y Bolivia. desde 2020, antes era gerente de marketing nutrición y galletas. Segade trabajó en Coca-Cola Femsa como jefe de producto y en Establecimiento Las Marías como brand manager, y también fue jefe de producto en Havanna. Es licenciado en administración de empresas por la Universidad de Buenos Aires y tiene una maestría en marketing por la Universidad de San Andrés.

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