El Círculo de Oro de México entregó sus premios y Grupo Modelo resultó Anunciante del Año. “Es un reconocimiento a la pasión, la dedicación y la ambición de todo un equipo por convertir los sueños en realidad. Estamos muy orgullosos de ver este gran resultado y, sin duda alguna, nos motiva para ir por mucho más en este 2023”, dice la directora de marketing, Mariana Cuellar.

─Jersey Pay está apalancado en un claro compromiso social. ¿Qué implica haberse alzado con un GP?
─Jersey Pay es el claro ejemplo de poner al consumidor en el centro de todo lo que hacemos, una conexión emocional llevada al siguiente nivel, conectando directamente con la ocasión de consumo. Alzar este GP es una mezcla de felicidad y gran responsabilidad de seguir trayendo a la vida ideas que estén a este alto nivel.

“Es un reconocimiento a la pasión, la dedicación y la ambición de todo

un equipo por convertir los sueños en realidad”

─¿Cómo fue el trabajo con la agencia?
─Es algo que decimos mucho, pero se aplica poco y se resume, en una palabra: confianza. Desde que nació la idea, de lado y lado, siempre estuvimos trabajando en equipo, con agilidad, haciendo las provocaciones correctas para llevar la idea a un siguiente nivel, gracias a esto, pudimos escalar la idea de partidos de la Liga MX al mundial de Qatar 2022.

”Los consumidores más jóvenes encuentran alto valor en las marcas que tienen un compromiso real,
con la sustentabilidad”

─Volviendo al caso ganador y pensando en los consumidores, Corona está implicada en temáticas como la sustentabilidad. ¿Cómo fortalecen estas acciones el vínculo con los consumidores?
─La sustentabilidad es un tema que está en la vida de todos de alguna u otra forma, con el Campeonato de Pesca de Plástico logramos tener un impacto de sustentabilidad más allá de lo ambiental, siendo parte de la educación de las comunidades involucradas y creando una economía circular única. En estas comunidades, se encuentra uno de los segmentos más importantes de nuestros consumidores y es justamente trabajando de la mano con ellos, que logramos fortalecer este vínculo. Así mismo, consumidores más jóvenes encuentran alto valor en las marcas que tienen un compromiso real con la sustentabilidad, con esta iniciativa no solo conectamos con ellos, también los invitamos a ser más conscientes del tema en el día a día.

─¿Puede contar qué se viene en AB InBev?
─Grandes cosas: la creatividad como driver de resultados de negocio es una fórmula que ha demostrado su poder y es momento de llevarla a un siguiente nivel.

Gran Prix Móvil: Jersey Pay, de VMLY&R Group / VMLY&R Commerce para Corona / AB InBev. Casa productora: Oriental Films.

Gran Prix Vía Pública: Campeonato de pesca de plástico, de We Believers para Corona. Agencias colaboradoras: Mediacom, Trendsetera, Relevant.

MARIANA CUELLAR | BIO
Hace un mes fue promovida a este nuevo rol: antes era Corona communication & strategy director. Llegó al grupo AB InBev para desempeñarse como Cerveza Club Colombia brand manager. Antes fue brand marketing coordinator en SabMiller Colombia. Es licenciada en administración de empresas por Cesa y realizó un MBA en el IE Business School