El Círculo de Oro de México entregó sus premios y Shout, de VMLY&R Group para Movistar, se alzó con dos Gran Prix: uno en Digital, Social & Influencers, y otro en Craft Audiovisual.
“En Movistar tenemos el compromiso de mejorar la vida de las personas a través de la tecnología ―asegura Karely Munárriz―. Y dentro de esta visión, entendemos el impacto en la vida de las personas de un mundo conectado e impulsado por la tecnología. Además, creemos en el poder de la diversidad como impulso a la competitividad. Por eso, esto que estamos viviendo con nuestra pieza Shout nos compromete aún más para seguir trabajando por la diversidad, la inclusión y la equidad, promoviendo un entorno y unas iniciativas que permitan a todas las personas acceder a las mismas oportunidades por igual sin importar sus diferencias, sus gustos, sus preferencias o sus decisiones de vida”.

─¿Cómo fue el trabajo con la agencia?
─Personalmente practico la filosofía de trabajar como un equipo único y en sinergia. Desde la visión administrative existe una agencia creativa, una agencia de medios y un anunciante. Pero lo que yo impulso y practico es el trabajo de un gran equipo interconectado y sinérgico, en el que cada uno de nosotros somos parte clave de un gran ecosistema que persigue objetivos comunes. Así ha sido y es el trabajo con la agencia. Juntos comprendemos nuestras fortalezas, debilidades y oportunidades y trabajamos por impulsar de la manera más efectiva, relevante y significativa a nuestra marca en este contexto complejo que es nuestro mercado de telecomunicaciones en México.

“Es un reconocimiento a la pasión, dedicación y ambición de convertir los sueños en realidad
de todo el equipo”

─Volviendo al caso ganador y pensando en los consumidores, Movistar está implicada en temáticas sobre la diversidad. ¿Cómo fortalecen estas acciones el vínculo con los consumidores?
─Pienso que hoy las marcas que no comprendan que sus usuarios esperan de ellas una acción responsable, no sólo con sus clientes, sino con su contexto, con la sociedad, con su país, e incluso con el planeta, son marcas que están destinadas a un camino peligroso en cuanto a su desarrollo y subsistencia. En Telefónica Movistar hemos realizado grandes progresos en materia de paridad, tales como la reducción de la brecha salarial, la promoción de políticas institucionales que impulsan la incorporación y la retención de talento diverso en entornos digitales, así como nuestra cultura inclusiva. Hoy, tenemos también un trabajo muy relevante por el impulso del talento femenino como una de nuestras grandes banderas. Sin dudas, creemos que la apuesta por la diversidad y la equidad de género implica que las acciones ocurran tanto en lo externo como en lo interno de la compañía. Y eso es lo que nos hace consistentes y relevantes en este territorio, lo cual es positivo para el desarrollo de relaciones significativas con nuestras audiencias, relaciones que tienen una base de relación comercial, pero que crecen exponencialmente desde una visión conjunta compartida del mundo y lo que aspiramos transformar en nuestro mundo.

”Las marcas que no comprendan que sus usuarios esperan una acción responsable están destinadas a un camino peligroso
en cuanto a su desarrollo y subsistencia”

─¿Puede contar qué se viene en Movistar?
─Creo que es muy interesante todo lo que estamos haciendo también para impulsar al talento femenino, dentro y fuera de nuestra empresa. Creemos en la necesidad de que las mujeres se desarrollen en todos los espacios sin límites impuestos por su género. Por ello realizamos muchas acciones, no sólo desde Movistar, sino también desde nuestra Fundación Telefónica Movistar, para que, por ejemplo, podamos impulsar la presencia de mujeres jóvenes en carreras técnicas, abordando la escasez de mujeres en carreras STEM y en el ámbito del emprendimiento. Asimismo, como impulsores del gaming como disciplina, impulsamos la participación femenina, y por ello colaboramos con la iniciativa internacional #MyGameMyName y con nuestra campaña local #HateOver para denunciar el tratamiento machista y los estereotipos de género en la industria. Son muchas las iniciativas que hacemos en diversas dimensiones para impulsar y desarrollar el rol de las mujeres tanto en la sociedad como en nuestra compañía. Todo visto a través del impacto de la tecnología en la vida de las personas. Este tema de impulso a la mujer, la diversidad y la inclusión, y otros relativos a un futuro verde, la educación, el arte y la tecnología son algunas de las líneas de trabajo que podemos contar también hacia adelante.

Gran Prix en Digital, Social & Influencers y en Craft Audiovisual: Shout, de VMLY&R Group para Movistar. Casa productora: Rebolucion México.

KARELY MUNÁRRIZ | BIO
Con más de 25 años de experiencia en comunicaciones de marketing, desarrolló su carrera en agencias de publicidad y fue una de las iniciadoras de la transformación digital en Venezuela. Esto marcó su camino, y su orientación a la tecnología la llevó a las telecomunicaciones, territorio en el que cuenta lleva quince años trabajando. En México ya tiene once años liderando la marca y las comunicaciones de marketing de Movistar. Licenciada en comunicación social por la Universidad Católica Andrés Bello y con una maestría en Digital Business Management, la ejecutiva ha sido reconocida por Adlatina y Ad Age como una de las Leading Women 2018. Cabe mencionar que la profesional además apoya el desarrollo de las comunicaciones y talento femenino a través de la asociación WICT, Capítulo México - Women in Cable and Telecomunnications, donde participa en charlas, eventos y trabaja en su tercer año como mentora para impulsar a quienes integran esta asociación.