“¡Gracias a mi familia Mastercard por un gran viaje!”: con esas palabras y entre signos de admiración, Roberto Ramírez Laverde anunció el sábado, en su perfil de LinkedIn, el final de sus cuatro años como SVP de marketing y comunicaciones de Mastercard América Latina, cargo que había asumido en julio de 2019, proveniente de Bacardí.

“Hoy estoy cerrando otro capítulo en mi carrera profesional ―comenzaba el anuncio del marketer―. Los últimos cuatro años han estado llenos de desafíos para aprender una nueva industria y trabajar con grandes líderes y socios, administrar y asesorar a un equipo de profesionales excepcionales, aprovechar las oportunidades para hacer crecer una de las marcas más icónicas y, lo que es más importante, crear y vivir experiencias memorables. #Priceless”.

Graduado con honores como administrador de negocios en el Tecnológico de Monterrey en 1997, Ramírez Laverde realizó un MBA en la IPADE Business School, del Instituto Panamericano de Alta Dirección de Empresa de la ciudad de México.

Tras un comienzo como gerente de ventas en la empresa textil Oakley, arrancó sus casi dos décadas dedicado al marketing de bebidas cuando ingresó, en diciembre de 1997, a The Coca-Cola Company. De allí pasó a José Cuervo, donde no llegó a cumplir un año, y en agosto de 2000 pasó su primera etapa en Bacardí, a cargo del Bacardí Blanco y de la imagen corporativa. Su siguiente escalón profesional fue la Cervecería Cuauhtémoc-Moctezuma, de donde se retiró en marzo de 2006 como director de las marcas Tecate, Tecate Light, Carta Blanca, Dos Equis y Coors Light. Tras una pasantía de poco más de un año en Heineken Estados Unidos, volvió a la casa matriz de México para alcanzar el cargo de director internacional de marketing y mudarse luego a Nueva York para asumir como vicepresidente del portfolio de marcas de las Américas. Finalmente, en junio de 2013 inició su segunda etapa en Bacardí, en la que llegó hasta vicepresidente de Norteamérica desde 2018 hasta 2019 y de la que se retiró para pasar a Mastercard con el puesto que acaba de abandonar.

Columnista habitual de Marketers by Adlatina, una de sus entrevistas de 2022 resultó elegida por este medio como uno de los doce mejores reportajes del año: Roberto Ramírez Laverde: “Tenemos un compromiso con la diversidad”. El mismo año en que, en octubre, viajó hasta Cartagena de Indias, en Colombia, para recibir el Premio Marketers Latam al mejor Marketer Regional/Global.

Un tiempo después de ese viaje, en diciembre, participó junto a Olga Lucía Villegas ―CEO de Publicis Colombia― de una Effie Talk, en la que juntos comenzaron conversando sobre cómo atraer talento a una empresa y derivaron hacia cómo debe evolucionar una organización en relación a la tecnología y el talento.

EFFIE TALK #1: OLGA LUCÍA VILLEGAS Y ROBERTO RAMÍREZ LAVERDE

Unos días antes de esa participación había dejado su impronta al protagonizar, en este medio, el lanzamiento de la sección FOMO, en la que junto al publicitario Sebastián Arrechedera, de Rainbow Lobster, explicaron el detrás de escena de Sonic, el primer recital latino en el metaverso.

En su última columna en Marketers Magazine, publicada en diciembre pasado y titulada “Elijamos el futuro del que queremos formar parte”, Ramírez Laverde afirmaba: “No podemos olvidar la relevancia del toque humano en un mundo que enfrenta una gran aceleración tecnológica”.

Cerrada su etapa en Mastercard, en la que acompañó codo a codo los destinos de la marca junto al CMO global Raja Rajamannar, a Ramírez Laverde le llegó el momento de elegir él mismo el futuro del que quiere formar parte. Aún no lo ha hecho público.