MARKETING 14.03.2023 | LATINOAMéRICA | DESTACADOS 2022
Julieta Loaiza y Noblex: “El vaso medio lleno de granitos de arena”
Para su anuario, Adlatina Magazine hizo una selección de Destacados de 2022. Los elegidos de hoy son Julieta Loaiza, destacada como VP head de marketing, communication & corporate affairs de Nestlé México, y Marcelo Romeo, CMO de Newsan, quien responde junto al publicitario Gastón Bigio por la campaña y película destacadas “El gerente”, para Noblex.
Marketers by Adlatina: ¿Qué pensamiento, palabra o imagen le dispara la palabra “futuro” hoy (siempre pensando en términos de comunicación, publicidad, marketing y consumo)?
Julieta Loaiza: El corto plazo es mañana; el mediano, en dos semanas; y el largo, un mes. Así es cómo veo que las decisiones de los marketeros y publicistas serán en un futuro inmediato, tal vez dentro de seis meses. No es pesimismo de mi parte, sino por el contrario, realidad que veo de un mundo que ya transformó para siempre la forma de construir marcas, comunicarlas y hacer negocio con ellas.
Marcelo Romeo (y Gastón Bigio): Cuando pensamos en futuro, pensamos en animarnos a proponer que una idea creativa pueda ser el disparador de un long film masivo. Animarse a lo impensado es quizás la actitud más sincera para enfrentar lo divertido y complejo que será cada vez más el mundo. Divertido por las infinitas posibilidades que brinda la tecnologia y su uso creativo, y complejo porque está a la vista que la humanidad gira en círculos repitiendo sus errores en lugar de avanzar con más claridad a un futuro de más acuerdo.
MbA: Esa imagen que aparece en su mente, ¿qué cambios supone para el mundo del marketing y la publicidad?
JL: Si en este contexto que planteo alguien ve el vaso medio vacío, puede ser que dude de si seguir en esto, pero si ve el vaso medio lleno, estoy segura de que sólo encontrará oportunidades en donde la creatividad se manifestará en todos los sentidos, y mucho aprendizaje será su motor todos los días. Futuro, ¡allá voy!
MR (y GB): La combinación es desafiante, pero no por eso genera menos ganas de ser abordada. Todo lo contrario. La responsabilidad mayor quizás recae en el pequeño granito de arena que humildemente logremos poner usando nuestra sensibilidad y nuestras habilidades para que tengamos un porvenir más positivo cada día.