MARKETING 16.03.2023 | LATINOAMéRICA | DESTACADOS 2022
Ingrid Pérez Trujillo y Quilmes: “Asertividad y luz”
Para su anuario, Adlatina Magazine hizo una selección de Destacados de 2022. Los elegidos de hoy son Ingrid Pérez Trujillo, VP de marketing y media de Claro Colombia y ganadora del Premio Marketers Latam por su trayectoria profesional, y Eugenio Raffo, responsable de marketing de la campaña destacada “Coincidencias”, de Quilmes.
Marketers by Adlatina: ¿Qué pensamiento, palabra o imagen le dispara la palabra “futuro” hoy (siempre pensando en términos de comunicación, publicidad, marketing y consumo)?
Ingrid Pérez Trujillo: La palabra futuro me hace pensar en la asertividad. Y esto en nuestro mundo del marketing y la publicidad significa seguir desarrollando ideas sin temor al futuro, sin temer equivocarse, sino afrontando el futuro con las herramientas correctas que logren inspirar a las personas a continuar persiguiendo objetivos, metas y desafíos.
Eugenio Raffo: Veo mucha luz. Por ahí tiene que ver con el optimismo que siento respecto a lo que viene, o quizás tenga que ver con el origen, lo que había desde el inicio y se mantuvo siempre.
MbA: Esa imagen que aparece en su mente, ¿qué cambios supone para el mundo del marketing y la publicidad?
IPT: Denota ser curiosos y actualizarse de forma permanente, priorizando y teniendo claros los impulsores de valor; estar conectados con los usuarios y anticiparse; tener perspectiva escuchando y observando el mundo y a las personas permanentemente; haciendo simple lo que parece complicado; repensando las ideas, los canales, las alianzas y estando listos para transformar negocios y proyectos; prepararse para equivocarse y levantarse más fuerte y, finalmente, dándoles solidez y continuidad a las marcas entendiendo que deben ser flexibles y dinámicas y deben siempre agregarle valor al consumidor.
ER: Estoy convencido de que, a pesar de todos los cambios que sucedieron en nuestra industria y que incluso van a seguir ocurriendo ―como muchos dicen, de manera cada vez más acelerada―, lo importante se mantiene. ¿Qué es lo importante? Hacer productos o servicios que le mejoren la vida a la gente y contárselo de manera generosa; y por generosa me refiero a hacerlo de modo bello, emocionante, entretenido y, también, con una buena inversión, que siempre ayuda.