PUBLICIDAD 05.05.2023 | ARGENTINA | TESTIMONIO EN PRIMERA PERSONA
Backstage: cómo ICBC llegó a #CasInfluencers, según Stella Laurenti
La campaña estrenada en los medios hace menos de diez días pone el foco en la gente “común y corriente” en tiempos en que abundan los influencers y las celebrities que reciben descuentos y todo tipo de regalos. La communication & media manager de ICBC Argentina explica que la campaña tiene todo lo que el banco necesita. Al final de la nota, el comercial.
Por Stella Laurenti
Communication & media manager de ICBC Argentina
La base del brief estaba clara: teníamos, como equipo, el desafío de seguir acercando la marca a nuestro target para continuar construyendo la percepción de que “ICBC es un banco para mí” y que esto impactara en el negocio ampliando nuestra base de clientes hacia otros segmentos.
Pero teníamos el desafío de interpretar el humor social pospandemia en un contexto de crisis económica.
Fue en ese proceso de análisis cuando aparecieron algunos emergentes muy reveladores que, junto con la agencia, tradujimos en insights que inspiraron la idea creativa.
Los argentinos y las argentinas estamos ávidos de pasarla lo mejor posible el mayor tiempo posible; la inmediatez es un factor clave; la idea de postergar, de dejar para más adelante ya no está tan presente; “si puedo hacerlo hoy/ahora, lo hago, no sé si después voy a poder”; “¿para qué voy a ahorrar en pesos? me lo gasto ahora y lo disfruto”; “necesito darme un gusto, aunque sea chiquito”: estos son algunos de los verbatims muy elocuentes que aparecieron en un estudio ad hoc que hicimos para explorar los pilares de disfrute y consumo en nuestro target.
Con toda esta info sobre nuestra mesa de trabajo, potenciamos nuestra propuesta de valor en tres pilares básicos: viajes (con foco en el cabotaje), gastronomía (con opciones para todos los bolsillos) y moda (como un consumo necesario y oneroso), y enfocamos productos, servicios y beneficios en potenciar estos passion points.
#CasInfluencers tiene todo lo que necesitamos: es una campaña 360° con una penetración alta de medios digitales que a través de una diversidad justa de materiales y formatos comunica nuestra propuesta de valor con claridad y genera engagement a través de situaciones cotidianas de gente “como yo”, con un guiño de humor, pero en el tono y modo de la marca ICBC.
EL CASO EN VIDEO
Communication & media manager: Stella Laurenti. Brand & content lead: Paula Soledad Vilela. Digital communication specialist: Lucas Maceira. Agencia: VMLY&R. CCO: Fernando Tchechenistky. Chief client strategic officer: Mariana Iesulauro. Empresa productora: Argentinacine. Directores: Alejandro Rey e Inesa Villanueva.