Por Álvaro de Luna
Marketing vicepresident de Bavaria AB InBev, Colombia

Durante décadas, la industria de la música ha hecho absolutamente todo para conectar a los fans con los artistas: firmas de autógrafos, meet & greet, ingreso al backstage, conciertos, clubes de fans y mucho más. Sin embargo, Budweiser, una marca conocida por su pasión por la música, decidió ir más allá. Creamos un brief cuyo objetivo era encontrar una manera más relevante de conectar a los consumidores con la música y, al mismo tiempo, impulsar las ventas de TaDa, el ecommerce de AB InBev.

DDB Colombia identificó un insight valioso que, desde el primer vistazo, parecía cumplir con el objetivo. Basada en la idea de aprovechar un espacio inexplorado pero prometedor, nació #PreConcertBud, una plataforma revolucionaria que transformó los ensayos de los artistas en experiencias únicas e innovadoras.

#PreConcertBud se convirtió en la primera plataforma en la historia de la música en convertir los ensayos en experiencias musicales inolvidables. Miles de personas tuvieron la oportunidad de participar al ingresar a preconcertbud.com y realizar compras en TaDa. Así, un grupo exclusivo de fans tuvo el privilegio de vivir la experiencia que muy pocos han vivido.

Así fue cómo #PreConcertBud revolucionó un momento técnico y lo transformó en un espacio de entretenimiento sin precedentes. Estos preconciertos, conocidos como ensayos, trascendieron hasta los escenarios de los festivales de música más destacados del país, incluyendo el prestigioso Festival Stereo Picnic en Bogotá y La Solar en Medellín. Durante estos eventos, los fans tuvieron la oportunidad de vivir una experiencia única, compartiendo momentos íntimos con reconocidos artistas nacionales como Vigal y Ryan Castro, este último uno de los más escuchados en Spotify. Además, también se contó con la participación de artistas internacionales cuyos nombres no podemos revelar debido a cuestiones de derechos, pero que al final lograron compartir su música con un selecto grupo de seguidores en un espacio que antes no existía.

No fue una tarea fácil dar vida a esta increíble experiencia. Convencer a los managers, equipos técnicos y promotores implicó un gran esfuerzo, pero al final, tanto los artistas como los fans quedaron felices al presenciar un lado humano que pocos tienen la oportunidad de ver en estas superproducciones. Budweiser se convirtió en el claro generador de todo esto y dejó una huella imborrable en la mente y el corazón de quienes tuvieron el privilegio de vivirlo.

#PreConcertBud ha demostrado que es posible ir más allá de lo convencional y crear conexiones más profundas entre los artistas y sus seguidores. Esta iniciativa ha dejado una marca perdurable en la industria de la música y ha abierto nuevos horizontes en la forma en que los fans experimentan y disfrutan de la música en vivo. Budweiser continúa su compromiso de innovar y emocionar a través de la música, consolidándose como un verdadero referente en el mundo del entretenimiento.

#PreConcertBud se convirtió en un nuevo medio y revolucionó la manera de conectar a los fans con los artistas, además de ayudar a las ventas online.

#PreConcertBud logró:
• Crecimiento de ventas en ecommerce (TaDa) del 20% contra el mes anterior.
• 15% de brand power, el más alto alcanzado hasta ahora.
• 40 millones de personas alcanzadas en earned media.
• Más de un millón de dólares en free press.

EL CASO EN VIDEO

Marketing VP: Álvaro de Luna. Global brands marketing director: Juanita León. Brand manager: Natalia Aguirre. Platforms & experiences manager: Daniela Atehortua. Project manager: Juan David Cortés. Brand manager: Camila Romero. Experiential marketing manager: Mario Delgado. Growth manager: Alejandra Sierra. User acquisition TaDa Colombia: Camila Burgos. PR & influencer lead: Laura Garzón. Digital experiences manager content and production: Sarah Romero. Creative content lead: Camilo Gómez. Creative content specialists: Óscar López, Carlos Torres y Julián Torres. Media specialists: Liz Tellez y Jessica Ibarra. Agencia: DDB Worldwide Colombia. CEO: Xavier Serrano. President & CCO: John Raúl Forero.