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INVESTIGACIóN 31.05.2023 | MéXICO | INFORME DE PUBLICIS GROUP

 Claves para los anunciantes en el Hot Sale México 2023
Los productos más buscados en hot sale son los tecnológicos.

Claves para los anunciantes en el Hot Sale México 2023

El Business Intelligence del Publicis Groupe presentó “Perspectivas Hot Sale 2023”: puntos de interés para los anunciantes.

Perspectivas Hot Sale 2023 es un informe elaborado por el Business Intelligence del Publicis Groupe sobre qué quieren los consumidores mexicanos. Más allá de una guerra de descuentos, los consumidores buscan que las marcas reflejen valores que mejoren su experiencia de compra.

La clave del éxito de los anunciantes se encuentra en los valores que reflejan:
-Presencia online: 61% de la audiencia expresan que investigan un producto en internet antes de comprarlo. Dedican suficiente tiempo en la búsqueda de las mejores ofertas antes de efectuar la compra (108 IDX). 39% manifiesta buscar en los comentarios y opiniones que los consumidores publican en internet sobre los productos/servicios.
-Tecnología: El 45% de los consumidores online confían en las nuevas tecnologías 17% están dispuestos a comprar nuevos productos tecnológicos en cuanto estén disponibles. Hay mayor afinidad por pagar vía electrónica con tarjeta (103 IDX) que en efectivo
-Seguridad: 44% de los compradores sienten preocupación de cómo las empresas estarían utilizando sus datos personales en internet. 68% prefieren pagar “full-Price” por productos y/o servicios en lugar de intercambiarlos por sus datos personales.
-Innovación: El 61.5% prefiere pagar por vivir una experiencia que por solamente adquirir un producto. Las Redes Sociales son la principal fuente de búsqueda de productos en línea (60%)
-Consumo responsable: A pesar de que el 63.1% de las personas prefieren comprar en tiendas locales e independientes, hay mayor afinidad por comprar en tiendas de renombre porque ofrecen una mayor cantidad de beneficios. 63% están dispuestos a pagar más por un producto que sea amigable con el medio ambiente.

Destaca que la conversación en redes sociales reconoce las buenas estrategias y recrimina aquellas que contradicen sus valores. Además, el término hot sale generó en la temporada 2022 un volumen de más de 122 mil búsquedas, los internautas buscan información a través de medios digitales.

Retailers 100% digitales lideran la participación del tráfico digital durante el Hot Sale, seguido de retailers con canales digitales y físicos: Amazon (27,55%) y Mercado Libre (25,49%).

El tráfico de ecommerce y shopping aumenta en promedio un 12% durante el mes en el que se lleva a cabo el Hot Sale, los productos más buscados pertenecen a la categoría tecnología. Lo más buscado es: Xbox Series S, Nintendo Switch, iPhone 11 y Realme GT Master Edition.

El informe recomienda “dirigir las estrategias a la audiencia adecuada, con los valores buscados y la comunicación precisa puede colocar a nuestra marca en el liderato de la categoría, superando expectativas de venta”.