La encuesta regular 1000 Peruanos Dicen, que elabora Omnicom Media Group Perú, lleva en el último año y algo cubiertas lo que ellos llaman cuatro olas: la segunda, del 27 de julio al 16 de agosto de 2022; la tercera, del 16 al 31 de enero de 2023; la cuarta, del 17 de abril al 2 de mayo de 2023; y la quinta, del 14 de julio al 1 de agosto de 2023.

La muestra son siempre mil personas de todo el país, hombres y mujeres de más de 15 años de todos los niveles socioeconómicos.

De esta quinta ola, algunos números son:

• Los medios más consumidos son las redes sociales (77%), el video online (54%), la televisión (49%), las aplicaciones de streaming y el video on demand (44%), los medios de transporte (33%), el cine (27%), la prensa online (23%), la radio online (18%), las vallas, paraderos y paneles LED en la calle (16%), la radio offline (15%), las revistas online (14%), la prensa física (14%) y las revistas impresas (10%).

• Discriminados por regiones los medios más seguidos, dan estos porcentajes: en Lima y Callao, las redes sociales 79%, el video online 62%, la TV nacional 62% y la TV por cable 54%; en el Centro del país, las redes sociales 78%, el video online 57%, la TV nacional 59% y la TV por cable 50%; en el Sur del país, las redes sociales 70%, el video online 52%, la TV nacional 43% y la TV por cable 38%; en el Norte del país, las redes sociales 79%, el video online 52%, la TV nacional 50% y la TV por cable 40%; y en el Este del país, las redes sociales 76%, el video online 45%, la TV nacional 48% y la TV por cable 27%.

• En cuanto a cómo ha sido la actividad de los encuestados durante el último mes, hubo cuatro respuestas por medios: redes sociales, las uso más 43%, las uso igual 44%, las uso menos 10% y no lo hago 4%; hago búsquedas en plataformas online, lo hago más 36%, lo hago igual 46%, lo hago menos 10% y no lo hago 7%; y veo videos en YouTube, lo , lo hago más 36%, lo hago igual 45%, lo hago menos 14% y no lo hago 5%.

• Frente al contenido que emiten los medios, qué nivel de confianza sienten: radio, confío 40%, me da igual 44% y no confío 15%; TV por cable, confío 38%, me da igual 46% y no confío 16%; redes sociales, confío 35%, me da igual 43% y no confío 22%; TV abierta, confío 32%, me da igual 42% y no confío 26%; y plataformas de video online, confío 31%, me da igual 51% y no confío 18%.

• En cuanto a si suelen ver las transmisiones en vivo de los programas de televisión por medios digitales, las respuestas fueron: en la Ola 3, sí 39%; en la Ola 4, sí 58%; y en la Ola 5, sí 62%.

• De esas transmisiones de streaming, qué medio eligen respondieron: YouTube 43%, Facebook 42%, página web del canal 19%, app del canal 17%, Instagram 16%, otro 4%.

• Frente a la publicidad que aparece en las transmisiones online, cómo reacciona: apenas pueda le doy “skip”/ “omitir”, 30%; dependiendo de la publicidad lo sigo viendo, 28%; me genera incomodidad cuando es “no skipeable”/ “sin omitir”, 16%; soy indiferente, 11%; dejo de ver el video para evitar la publicidad, 7%; tengo descargado una app para bloquear publicidad, 4%; y pago la versión premium para no ver publicidad, 3%.

• En cuanto a la publicidad que hacen las marcas, ¿qué tipo de mensaje espera que digan en estos días?: promociones de productos y servicios, 33%; mensajes positivos, divertidos y de aliento, 27%; lo que están haciendo por la sociedad, 19%; facilidades de pago, 12%; y como están desarrollando sus plataformas digitales, 9%.

• Hablando de conceptos: inteligencia artificial, la conozco 32%, la he escuchado 43%, la uso 12% y no la conozco 12%; ChatGPT, lo conozco 22%, lo he escuchado 23%, lo uso 14% y no lo conozco 41%; y metaverso, lo conozco 21%, lo he escuchado 37%, lo uso 5% y no lo conozco 37%.