Por Adrianne Pasquarelli
Senior reporter en Ad Age

Para una marca fundada hace más de 100 años, Converse ciertamente sabe cómo mantenerse moderna. El fabricante de calzado, adquirido por Nike hace dos décadas, vende una de las zapatillas más reconocibles de su categoría. Sus Chuck Taylors y sus zapatillas altas se han convertido en pilares de la Generación Z junto con celebridades como Blake Lively, Madonna y Michelle Obama.

Sólo en el último año, Converse encabezó dos veces un rastreador de marca Ad Age-Harris Poll Gen Z, que clasifica las marcas según su progreso trimestral con la generación más joven, gracias a colaboraciones de marca convincentes, opciones personalizables para estudiantes universitarios y una mención de marca en Air, la película de Nike protagonizada por Matt Damon.

El éxito se extiende a las finanzas de la marca con sede en Boston. Los ingresos de Converse aumentaron un 3% en el último año fiscal a 2.430 millones de dólares, liderados por un crecimiento de dos dígitos en América del Norte. Los ejecutivos de la empresa elogian repetidamente la marca por su continua popularidad entre los consumidores de todas las edades, géneros y etnias. La empresa matriz Nike está ayudando a aumentar el atractivo con dólares adicionales de marketing. Nike aumentó el gasto en medios medidos en los Estados Unidos para la marca Converse en un 61% a 34 millones de dólares en 2022, según datos de gasto de Vivvix, incluidos datos de redes sociales pagas de Pathmatics, como se informa en Ad Age Leading National Advertisers 2023.

Ayuda que el atractivo de Converse provenga de su facilidad de uso, tanto para las generaciones mayores como para los creadores de tendencias más jóvenes. Esa universalidad se ilustra en los canales de redes sociales de la marca, incluida una cuadrícula de Instagram que muestra zapatillas de patinaje junto con plataformas en colores pastel. En TikTok, la marca cuenta una historia similar de opciones para todos con una dosis adicional de descaro.