Por E. J. Schultz
News Editor de Ad Age

En marzo de 2020, la carrera de Daniel Maynez dio un giro inesperado. Hyundai acababa de contratarlo para trabajar en exhibiciones de automóviles, pero como la pandemia cerró los eventos, tuvo que girar rápidamente. “Decir que estaba un poco asustado es quedarse corto”, relata quien hasta entonces había trabajado, como experiencia para fabricantes de automóviles, en agencias como la tienda Innocean de Hyundai.

Hyundai lo mantuvo en un rol de marketing multicultural, lo que resultó ser un gran paso tanto para Maynez como para el fabricante de automóviles. Ahora, Maynez, de 37 años, gerente de marketing multicultural de Hyundai, ha ayudado a la marca a mejorar su alcance a las audiencias negras e hispanas. Eso incluyó la contratación de Culture Brands, con sede en Maryland, como la primera agencia afroamericana registrada de Hyundai en 2021. La agencia estuvo detrás de esfuerzos como OK Hyundai, que aprovechó una expresión popular en las comunidades negras, y Choose yours, que jugó con la tendencia de TikTok de “elegir una tarjeta”.

Maynez también participó en la contratación en 2022 de López Negrete como la primera agencia de marketing hispana de los Estados Unidos dedicada a Hyundai en varios años.

La contratación de las dos agencias fue parte de una decisión de Hyundai de impulsar su alcance multicultural a raíz del asesinato policial de George Floyd en 2020, que puso de relieve la injusticia social.

“Desde una perspectiva multicultural, realmente es necesario llegar al consumidor donde esté. Y la autenticidad es clave —define Maynez—. Crecí en un hogar hispano y me hubiera encantado ver parte del trabajo que hago hoy cuando era niño”.

Si pudiera cenar con una persona, viva o muerta, ¿quién sería y por qué?
Steve Jobs, por lejos. En mi opinión, es la persona más revolucionaria de nuestra vida, que tuvo una visión clara y positiva de este producto y tuvo la capacidad de implementar y hacer realidad su sueño que todavía utilizamos hoy sin un final a la vista.

¿Cuáles son los dos principales sitios de redes sociales que utiliza habitualmente?
Curiosamente, no consumo redes sociales tradicionales ni tengo cuentas en las plataformas populares (X, IG, FB o TT). En mi opinión, son una pérdida de tiempo y no soy un gran admirador. Sin embargo, paso algún tiempo en YouTube o LinkedIn si busco contenido profesional específico o cualquier cosa que haga uno mismo.

¿Qué hay actualmente en su lista de lectura junto a la cama?
Para ser honesto, no soy un gran lector de libros. Desafortunadamente, mi mente y mi cerebro tienden a acelerarse y ha pasado mucho tiempo desde que pude hincarle el diente a un buen libro. Sin embargo, soy un gran lector online: mis principales publicaciones, a las que presto atención regularmente, son Automotive News, para obtener información sobre la industria; Ad Age, para lecturas de publicidad y marketing de consumo y de marcas importantes; junto con HuffPost o Apple News, para mantenerme informado sobre historias globales y titulares importantes.

¿Cuál fue el último programa con el que se enganchó “mal”?
Prime, Peacock, Paramount+: lo que sea, probablemente lo tenga. Soy un consumidor de contenido alegre y saludable, creo que la última serie real con la que realmente me emborraché (y lo he hecho varias veces desde que la vi por primera vez) fue Schitt’s Creek. Además, tiendo a seguir algunas de las tendencias: me enganché mucho con Beef, porque creo que Ali Wong es hilarante, y realmente disfruté The watcher, porque algo sobre los elementos psicológicos me atrajo mucho. Odio admitirlo, veo bastantes reality shows, pero me abstendré de compartir cuáles exactamente.

¿A qué edad espera jubilarse?
Creo que la edad perfecta para mí sería 55 años. En mi opinión, dependiendo de la trayectoria profesional y de las oportunidades que he preparado, si me encuentro en una posición cómoda, podría tomarme un tiempo para conectarme con mi familia. Viajo más y me permito sentirme completamente desconectado. Mientras escribo esto, pienso que me conozco demasiado bien y sé con certeza que me aburriría después de unos años y terminaría volviendo como consultor de alguna manera.

DANIEL MAYNEZ | BIO
Se formó en All Terrain, que se presenta como un activador de experiencias: allí trabajó más de nueve años y ocupó los cargos de field marketing coordinator, experiential activation specialist y account executive. Luego pasó a Innocean Estados Unidos como account manager de auto shows. Y en marzo de 2020 arribó a Hyundai Motor America con el rol de assistant manager de auto shows, events & multicultural marketing, para terminar en mayo de 2022 asumiendo el de multicultural marketing manager.