Marketers by Adlatina

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QUIéN ES QUIéN 26.08.2016 | IBEROAMéRICA | TOP MARKETERS LATINOS

Quién es quién en el marketing de ecommerce
Arriba, Susana Beltrán, Ingrid Carranza, Omar Galicia, Álvaro García y Mauricio Gómez; abajo, Fabiana González, Carlos Lascorz, Federico Vázquez, Karla Medellín y Santiago Revello.

Quién es quién en el marketing de ecommerce

Marketers by Adlatina realizó una selección especial de diez representantes de corporaciones del mundo de las ventas online, con responsabilidades locales y regionales sobre distintos mercados de América Latina.

Susana Beltrán
GERENTA DE MARKETING EN RAKUTEN (España)
Su carrera en el mundo del ecommerce comenzó hace más de diez años. En 2003 ingresó a lastminute.com como gerenta de marketing online. En 2007 pasó a ser gerenta de marketing en Hesperia Hoteles - NH Hotel Group. Finalmente, en 2014 empezó en Rakuten: Beltrán venía de Zonaregalo.com, donde era gerenta de marketing de España.
Es licenciada en publicidad y relaciones públicas por la Universidad Autónoma de Barcelona.

Ingrid Katherine Carranza Zuñiga
GERENTA DE MARKETING EN DESPEGAR.COM (Perú)
Tiene amplia experiencia en desarrollo de planes de marketing, lanzamiento de productos, campañas offline y online, manejo de presupuestos, planificación y monitoreo de medios. Antes de llegar a Despegar.com trabajaba como coordinadora de marketing y comercial en Farmacias Peruanas. También fue analista de marketing de Claro.
Tiene un máster en dirección de marketing y gestión comercial de la EAE Business School y un postgrado en marketing digital de la Universidad Peruana de ciencias aplicadas, además de otro en marketing de la Universidad ESAN.

Omar Galicia
DIRECTOR DE MARKETING Y MARKETPLACE EN MERCADOLIBRE.COM.MX (México)
Tiene más de 17 años de experiencia en comercio electrónico. Desde 2014 está a cargo de marketplace, marketing y mercado shops ecommerce solutions. Antes, por dos años, fue el director comercial para Latinoamérica en Luinio México. Un año antes había sido divisional merchandise director en Grupo Elektra. Por diez años estuvo en Liverpool México, una tienda de almacenes. Durante ese tiempo fue teniendo distintos cargos: empezó como commercial planning manager & BI, después fue sub director de planning and business administration y, al final, store director. En el marco de Moda de Diseño Mexicano 2015, declaró: “Estamos presentes porque el ecommerce en el país está creciendo mucho, entre 30 y 40 por cuento, y el mexicano, hoy, lo que está buscando es moda”.
Tiene un MBA del Instituto Panamericano de Alta Dirección de Empresa (IPADE).

Álvaro García
CMO & CO-FOUNDER DE PEDIDOSYA.COM (Uruguay)
PedidosYa es el servicio de pedidos en línea de alimentos en América Latina que conecta millones de consumidores con más de 12 mil restaurantes que ofrecen servicios de entrega. García ya tenía experiencia como cofundador cuando decidió crear Pedidosya.com: venía de Evolutiva, una empresa que también se especializaba en ecommerce.
En la Universidad ORT Uruguay se recibió de licenciado en sistemas y marketing.

Mauricio Gómez
GERENTE DE MARKETING ECOMMERCE DE PAY-U (Colombia)
Especialista en marketing e internet con más de nueve años de experiencia. Su carrera en el mundo digital, y más precisamente en el ecommerce, comenzó hace tiempo. Antes era jefe de marca (eCommerce) en Casa Editorial El Tiempo. Fue digital marketing & CRM manager en LG Electronics. Había estado a cargo del mercadeo y estrategia en el Revistero Virtual. También había sido arquitecto de información en ZemoGA.
Fue miembro del jurado (categoría digital) en los Effie Awards Colombia 2011. Es MSS de la TiasNimbas Business School y especialista en mercadeo por la Universidad EAFIT.
En el marco del Ecommerce Day 2016, dijo: “El ecommerce es el área que más está apoyando el crecimiento del retail. Es porque el hábito del consumidor cambió, tiene poco tiempo de ir a las tiendas. Para el comercio, la estrategia antes estaba basada en la localización, en estar cerca de calles concurridas. Ahora podés tener una buena presencia y servir a varias provincias y países”.

Fabiana González Tupper
GERENTA DE MARKETING EN DAFITI (Chile)
Viene de ser product manager automóviles en Honda Motor de Chile. También estuvo en Unilever como gerenta de marca. Otras de las grandes empresas en las que trabajó fueron Terra Networks y Pepsico.
Tiene un diploma en gestión de marketing de la Universidad de Chile y es ingeniera de producción por la Universidad Metropolitana (VE).

Carlos Lascorz
HEAD OF BUSINESS MARKET DEVELOPMENT EN AIRBNB (España)
Venía de ser gerente general de Barcelona en Hailo, una empresa similiar a Uber. Antes había sido gerente de marketing en Knok. También había trabajado en Unilever por cinco años, donde comenzó como asistente de marca y llegó a ser gerente de marca.
Tiene un MBA de la ESADE Business School.

Federico Vázquez
CMO LATIN AMERICA EN OLX (Argentina)
Abogado recibido en la Universidad de Palermo en 2007, el recorrido de Federico Vázquez lo llevó de modo curioso hasta su puesto actual como responsable máximo del marketing de OLX en la región.
Su recorrido por el mundo de las empresas ligadas al universo digital registra el paso, entre 2002 y 2005, por HP, como director de cuentas. De allí pasó, en enero de 2006, a IT Convergence, como analista de asuntos legales. Dos años después, en esa misma empresa, ascendió a gerente de legales.
Su camino empezó a orientarse definitivamente hacia su presente cuando en julio de 2009 ingresó a Metrogames como director de desarrollo de negocios. Dos años después pasó a PokerStrategy para dirigir la unidad de negocios formada por España, Portugal y América Latina. Entre 2012 y 2013 pasó diez meses como director de marketing y desarrollo de negocios en Counterpoint. Y finalmente, en mayo de ese último año se incorporó a OLX, donde primero fue director global de marketing para móviles y, desde noviembre de 2015, CMO para Latinoamérica.

Karla Medellín González
INTERNET MARKETING MANAGER PARA LATAM EN EBAY (México)
A principio de año llegó a eBay para ocupar su cargo actual; desde entonces está a cargo de display, mobile, SEM, eBay Partner Network. Su experiencia en ecommerce data de hace unos años. Antes de llegar a eBay era ecommerce marketing manager en El Palacio de Hierro; también fue regional head of affiliates marketing & display en Linio México y affiliates & metasearches executive (online marketing) en Odigeo.
Tiene un máster en project management y otro en dirección y gestión de empresas internacionales de la Universidad Autónoma de Barcelona.

Santiago Revello
GERENTE DE MARKETING Y PUBLICIDAD DE NETSHOES (Argentina)
Hace cinco años que está en Netshoes: desde la gerencia de marketing es el encargado de la planificación estratégica de ventas y evolución de métrica, desarrollo e implementación del plan de marketing y comunicación, de la estrategia de posicionamiento en redes sociales; entre otras cosas. Antes era responsable comercial en Ad Digital y fue coordinador de eventos en Diario Clarín y asistente de producto segmento Rural. Había sido supervisor de cuentas y responsable de promociones en Grupo 2 Producciones y ejecutivo de cuentas corporativas en Convergia Argentina y J. Vázquez Iglesias - Concesionaria Scania.
En una entrevista en Adlatina señaló: “Prácticamente no existen barreras para la creación de una alternativa de venta electrónica. Pero si hablamos de una propuesta de ecommerce enfocada, con prácticas y servicios de nivel internacional, la situación es otra. En este caso, la inversión, el tiempo de estudio e implementación, el conocimiento del mercado, del consumidor y del negocio, y el contar con estructuras preparadas y 100% enfocadas a este tipo negocio suelen ser las barreras más difíciles de superar ya que no hay muchas empresas que cuenten con este conocimiento y que estén dispuestas a invertir en un desarrollo a largo plazo”.