PUBLICIDAD 06.03.2017 | ARGENTINA | DESTACADOS 2016 DE ADLATINA MAGAZINE: MARCAS
Mariano Malvasio: “TyC Sports sabe transmitir lo que siente su público”
“El balance es positivo por donde se lo mire”, asegura Mariano Malvasio, jefe de la división marketing de TyC Sports Argentina. “2016 fue un año muy bueno, tuvimos campañas de primer nivel que nos permitieron ganar más de 60 premios en los principales festivales del mundo publicitario y llevar al canal a obtener el mejor reconocimiento que podíamos esperar, ser nombrado el mejor anunciante de la Argentina y de Iberoamérica. Logramos llevar la comunicación de TyC Sports a un nivel más alto, aún incluso superando los grandes rendimientos de los últimos años”.
—¿Cómo definiría las campañas lanzadas a lo largo del año?
—Tuvimos tres piezas fuertes: ConverSOS, Preguntas y Trump. Cada una funcionó de acuerdo a los objetivos y no pasaron desapercibidas en la audiencia ni en los anunciantes, lo que nos permitió mantener el posicionamiento de la marca TyC Sports entre las más valoradas del mercado. Si bien Trump —creada para promocionar la Copa América Centenario— tuvo una repercusión mundial por el protagonista del comercial y el contexto general, creo que ConverSOS no sólo fue la gran campaña del año, sino que es la mejor campaña que hizo el canal en toda su historia. Es el resultado de la combinación de una serie de factores que nos permitieron dar un salto de calidad en la comunicación del canal de acuerdo a los tiempos actuales: un insight genuino, relevante para nuestro target y que todavía no había sido explotado, y una resolución muy bien ejecutada donde las piezas audiovisuales y la interacción con el público, que fueron actores principales de esta campaña desarrollada íntegramente en una plataforma digital.
—¿Qué expectativas tienen para este año?
—2017 será un año con muchas expectativas, en el que continuaremos explorando el mundo digital y, sin eventos de la talla de un Mundial, un Juego Olímpico o una Copa América a la vista, estaremos volcados más al plano institucional. Desde hace un tiempo venimos trabajando en algunas ideas nuevas que nos permitan continuar en el nivel de comunicación que logramos durante 2016. Sabemos que las campañas de TyC Sports tienen una valoración especial en el público y eso nos supone un enorme desafío ante cada nueva propuesta, por lo que estamos trabajando duro para seguir haciendo que la marca TyC Sports sea cada día más fuerte.
—¿Cuáles cree que serán los principales temas del año?
—Creo que el mercado está expectante con todo lo que surge en el mundo digital. Estamos entrando cada vez más en una época en que los esfuerzos dedicados al off como al online son más proporcionales. Los nuevos consumos y hábitos de la audiencia nos obligan a estar atentos a cada nuevo paso, a pensar en nuevas estrategias de comunicación, interactivas y con las particularidades que caracterizan a cada soporte. En TyC Sports tenemos altos niveles de interacción en cada una de nuestras plataformas, ya sea el sitio web, TyC Sports Play y la app mobile. Ahora estamos entrando de lleno en el mundo gamer, con el desarrollo de la Primera Liga Profesional de FIFA y la asociación con las principales marcas y anunciantes de los eSports. Conocemos a nuestro público y lo acompañamos, y lo más importante, sabemos cómo siente y cómo transmitirlo. Es el sello de TyC Sports.