MARKETING 19.07.2017 | ESPAñA | SEGÚN UN INFORME DE DITRENDIA
La inversión española en marketing mobile creció un 39,3% en un año
El crecimiento del uso de dispositivos móviles es innegable. Más precisamente, en España, un 66% ya cuenta con uno de estos aparatos, los cuales son los más utilizados para acceder a internet.
Los datos mencionados provienen de un estudio de Ditrendia denominado “Mobile en España y en el Mundo”. En este informe se nota claramente como el furor por las tablets y smartphones obliga a los marketers a analizar y aumentar permanentemente la inversión de sus empresas en esta categoría.
En 2017, la acción de mercadotecnia en teléfonos y tabletas se ubica como la cuarta técnica de mercadeo digital más valorada. Detrás aparecen los contenidos, el big data y la automatización.
La investigación afirma que se ha producido un crecimiento en el dinero destinado a publicidad en internet móvil en España. Concretamente, en 2016 se gastaron 45,2 millones de euros en esta actividad: un 39,3% más que en 2015 (se habían usado 32,5).
Además, en cuanto a los ingresos previstos en este terreno para 2017, los mismos ascienden a 119 millones, una cifra muy lejana a los 16 que se preveían en 2011. Asimismo, se estima que en 2018 se alcancen los 136.
Si bien la mayoría de los anunciantes trata de estar tanto en desktop como en mobile, hoy el 5,8% es apostado exclusivamente a este último canal. El monto no es para nada menor si se tiene en cuenta que el total es de 1.526 millones de euros (548 para display, 783 para search y 158 para video).