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PUBLICIDAD 22.09.2017 | LATINOAMéRICA | EN CARTAGENA INSPIRA

Tecate y su agencia Nómades ganaron el Gran Effie de Latinoamérica
El momento del Gran Effie: Ricardo Arias Nath, presidente del jurado; Ericka Tolosa, VP de servicio al cliente de Nómades; y Jorge Martínez, chairman de Effie Latam. (Foto: Rafael Bossio)

Tecate y su agencia Nómades ganaron el Gran Effie de Latinoamérica

(Desde Cartagena de Indias, por enviados especiales) - En la segunda edición de los Latin American Effie Awards se entregaron veinte oros, veintiséis platas y veintisiete bronces. La marca colombiana de bebidas Postobón resultó el anunciante del año; McCann, la red; y la colombiana Sancho BBDO, la agencia, por segunda vez. En la nota, la lista completa de ganadores.

En el marco del Congreso Cartagena Inspira, se llevó a cabo la segunda edición de los Latin American Effie Awars, con Ricardo Arias Nath (CMO Latam de Pepsico Bebidas) como presidente del jurado.

En total se entregaron veinte oros, veintiséis platas y veintisiete bronces. Sancho BBDO se consagró como agencia del año, al igual que en 2016, mientras que su cliente Postobón resultó anunciante del año. McCann, por su parte, fue la red más premiada del certamen.

Tras un arduo debate de dos horas y media, el jurado decidió otorgar el Gran Effie a la cerveza mexicana Tecate y su agencia Nómades, por su campaña Violencia de género.

Cabe destacar que tanto los finalistas como los ganadores del programa Latin American Effie Awards serán incluidos en el Effie Effectiveness Index, que identifica y ranquea a agencias, redes, anunciantes y marcas más eficaces de todas las ediciones de Effie a nivel mundial.


LATIN AMERICAN EFFIE AWARDS 2017 – GANADORES

Gran Effie: Violencia de Género, de Nómades para Tecate, Cervecería Cuauhtemoc Moctezuma Heineken, México.
Anunciante del Año:
Postobón (Colombia)
Red del Año:
McCann
Agencia del Año:
Sancho BBDO (Colombia)

SINGLE MARKET

Vehículos

-Oro: Chevrolet Cruze Meritócratas, de Commonwealth McCann Argentina para Chevrolet Cruze, GM Argentina, Argentina.
-Plata: Golf GTI: Una nueva forma de comunicar velocidad, de DDB Argentina para Volkswagen Golf GTI, Argentina.

Gobierno e instituciones
-Plata: El Balígrafo, de McCann Colombia para Ministerio de Educación de Colombia.
-Plata: Calixto 21 - Marcas unidas en un cortometraje por las víctimas de la guerra, de Sancho BBDO para Cruz Roja, Colombia.
-Bronce: #AmarilloAzulyyo/The Flag Refill, de McCann Colombia para Marca País, ProColombia/Cruz Roja Colombiana, Colombia.

Transporte, viajes y turismo
-Plata: Rompiendo mitos, de Ogilvy & Mather México para Aeroméxico, México.

Alimentos
-Oro: Somos Parrilla, de David Buenos Aires para Burger King, Argentina.
-Oro: La era de la soja, de Madre para Lucchetti, Molinos Río de la Plata, Argentina.
-Plata: Rechazados, de We Believers para Pepsi y Burger King, Argentina.
-Bronce: Cuando el negocio ve la luz, de +Castro para Beldent, de Mondelëz International Argentina, Argentina.

Higiene y cuidado personal
-Plata: La Casa de Perfumería de Brasil, de DPZ&T, para Natura, Brasil.
-Bronce: Hablar menos y hacer más, vende, de Sancho BBDO y OMD para Winny, Colombia.
-Bronce: I Feel Comfortable, de J. Walter Thompson para Avon Ultramatte, Brasil.

Indumentaria
-Plata: Havaianas’ espadrilles. The novelty that made Havaianas an even more incomparable brand, de AlmapBBDO para Havaianas, Alpargatas, Brasil.

Bebidas alcohólicas
-Oro: Antarctica's webseries: a fresh approach to timeless values, de Almap BBDO para Antarctica, AB Inveb, Brasil.
-Plata: Telar Cusqueña: Acercando el telar andino al consumidor para fortalecer la conexión emocional con la marca, de Wunderman Phantasia para Cusqueña, AB Inveb, Perú.
-Bronce: DataPola: la primera central de riesgo cervecera en el mundo, de DDB Colombia para Poker, AB Inveb, Colombia.

Bebidas sin alcohol
-Oro: Sr. Toronjo, The Celebrity Project, de Sancho BBDO y OMD para Sr.Toronjo, Postobon, Colombia.
-Plata: This Christmas, say thank you with Coca-Cola, de J. Walter Thompson Brasil para Coca-Cola, Brasil.
-Bronce: Inca Kola, el sabor que nos hace únicos, de McCann Lima para Inca Kola, The Coca-Cola Company, Perú.

David versus Goliat
-Oro: Sr. Toronjo, The Celebrity Project, de Sancho BBDO para Sr.Toronjo, Postobon, Colombia.
-Plata: The Mind Changer Workout, de Ogilvy&Mather Brasil para Rio 2016 Paralympic Games, Brasil.
-Bronce: Sex Guardian, un amigo vs un médico regañón, de Geometry Global para Condones Duo, Beiersdorf, Colombia.
-Bronce: The Carnival Hacker, de J. Walter Thompson para Amstel, Heineken, Brasil.

Cuidado de la salud (OTC, ETC.)
-Plata: Sex Guardian, el amigo que te avisa, de Geometry Global para Condones Duo, Beiersdorf, Colombia.

Mantenimiento y accesorios para el hogar
-Oro: Respect for churrasco, de J. Walter Thompson para Tramontina, Brasil.
-Oro: Carretera Sodimac 2017, de McCann Lima para Sodimac Homecenter, Perú.

IT/Telecomunicaciones
-Bronce: Personal: día de los padres, de Ponce para Personal, Telecom, Argentina.
-Bronce: Conectándote con lo que más te gusta, de McCann Lima para Entel Perú, Perú.

Bajo presupuesto
-Oro: Whopper Dealer, de Interaction para Burger King, Costa Rica.
-Plata: El anuncio que hizo un gran cambio en 24 horas, de McCann Lima para Sociedad Peruana de Síndrome Down, Perú.
-Bronce: Bic: The Secret, de Y&R Brasil para BIC, Brasil.

Buenas causas – entidades sin fines de lucro
-Oro: Tetas x Tetas, de David Buenos Aires para MACMA, Argentina.
-Plata: Choco to dance, de MullenLowe SSP3 para Fundación Juan Pablo Gutiérrez Cáceres, Colombia.
-Plata: Homónimos, de Sancho BBDO y OMD para Fundación Éxito, Grupo Éxito, Colombia.
-Bronce: Calixto. El poder del cine usado para cambiar la vida de miles de víctimas de la guerra, de Sancho BBDO para Cruz Roja, Colombia.

Buenas causas – marcas
-Oro: Colors of corruption, de Grey Brasil para Reclame Aquí, Brasil.
-Plata: La Ponchila, de McCann Lima para San Luis (Coca-Cola), Cencosud y Pacífico Seguros, Perú.
-Bronce: Telar Cusqueña: Acercando el arte milenario para revalorarlo y fortalecer la relación emocional, de Wunderman Phantasia para Cusqueña, AB-Inveb, Perú.

Nuevos productos y servicios
-Bronce: Tuit BDB, de McCann Colombia para Banco de Bogotá, Colombia.

Productos y servicios financieros
-Plata: Donde la frustración reina, Mastercard sorprende, de WMcCann para Mastercard, Brasil.
-Plata: Quien se ríe último, ríe con Mastercard Gold, de WMcCann para Mastercard, Brasil.
-Bronce: Yo soy Carlos García, de El Taier DDBcentro para Banco Industrial, Guatemala.

Otros productos
-Oro: Run Coyote Run, de Circus para Run Coyote run, FX Latinoamérica, FOX Networks, México.
-Oro: 100 años de Tun Tun, de FCB Mayo y BPN Media Connection para Cemento Sol, Unacem, Perú.

Otros servicios
-Bronce: Cablevisión Flow: La evolución de la tele, de Don para Cablevisión Flow, Argentina.

Reputación corporativa/ Servicios profesionales
-Oro: Violencia de Género, de Nómades para Tecate, Cervecería Cuauhtemoc Moctezuma Heineken, México.

Retail
-Plata: Missão Digital, de Ogilvy&Mather Brasil para Magazine Luiza, Brasil.

Interactiva
-Plata: Sr. Toronjo, The Celebrity Project, de Sancho BBDO y OMD para Sr. Toronjo, Postobon, Colombia.
-Bronce: El anuncio que hizo un gran cambio en 24 horas, de McCann Lima para Sociedad Peruana de Síndrome Down, Perú.
-Bronce: Dona un Hashtag y salva vidas, de McCann Lima para Cruz Roja Peruana, Perú.
-Bronce: Bancátela si tenés Pepsis, de BBDO Argentina para Pepsi, Pepsico de Argentina.

Real–time marketing
-Oro: La peor oferta del Black Friday, de Pagés BBDO para La Sirena, Grupo Ramos, República Dominicana.
-Plata: Muros, de Leo Burnett México y Element para Corona, Grupo Modelo, AB InBev, México.
-Bronce: Olympic Moms, de Grey Brasil para P&G Brasil, Brasil.

Marketing Joven
-Oro: Sr. Toronjo, The Celebrity Project, de Sancho BBDO y OMD para Sr. Toronjo, Postobon, Colombia.
-Plata: Apagando el piloto automático, de Sancho BBDO y OMD para Pepsi, Colombia.
-Bronce: Sou Fatal, de WMcCann para Ice Colors, L’Oréal Paris, Brasil.

Media idea
-Oro: Carretera Sodimac 2017, de McCann Lima (agencia contribuyente: Publicis Asociados) para Sodimac Homecenter, Perú.
-Plata: Sr. Toronjo, The Celebrity Project, de Sancho BBDO y OMD para Sr.Toronjo, Postobon, Colombia.
-Bronce: Inolvidables. Cuando los medios nos cerraron las puertas, decidimos crear uno nuevo, de Sancho BBDO para MAFAPO (Fundación Madres Falsos Positivos), Colombia.

Revitalización de marca
-Plata: En la noche todo es posible, de Sancho BBDO y Sístole para Huawei P8, Colombia.
-Bronce: Chevrolet Brand: una nueva generación de autos para una nueva generación de conductores, de Commonwealth/McCann para Chevrolet, GM México, México.
-Bronce: Volkswagen, Inspired by your life: From a car brand to a drivers and passengers brand, de AlmapBBDO para Volskwagen, Brasil.

Shopper marketing
-Oro: La ciudad que se convirtió en supermercado, de Ogilvy & Mather para Carulla, Colombia.

Programática
-Oro: Dove Programmatic Colours, de Initiative para Dove, Unilever, Argentina.
-Bronce: Donde la frustración reina, MasterCard sorprende, de WMcCann para Mastercard, Brasil.

Éxito sostenido
-Oro: La historia de Marcos y Claudia, de Mercado McCann para Banco Galicia, Argentina.
-Bronce: Lo peor de un buen año es el siguiente, de Sancho BBDO y OMD para Winny, Colombia.
-Bronce: Baton: El chocolate que venció la dictadura del NO, de WMcCann para Baton, Garoto, Brasil.

MULTI MARKET

Bebidas sin alcohol
-Plata: Apagando el piloto automático de Latinoamérica, de Sancho BBDO y OMD (agencia contribuyente: BBDO México) para Pepsi, Pepsico Latam, Colombia.
-Plata: La vida nos preparó, de Saatchi & Saatchi Buenos Aires para Schweppes, The Coca-Cola Company, Argentina.

Marketing Joven
-Plata: Apagando el piloto automático de Latinoamérica, de Sancho BBDO y OMD (agencia contribuyente: BBDO México) para Pepsi, Pepsico Latam, Colombia.