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PUBLICIDAD 13.10.2017 | LATINOAMéRICA | GANADORES DE UN ORO EN LOS EFFIE LATAM

Fox Latam y Circus: “‘Run Coyote Run’ es una aventura bizarra e irreverente”
Gamaliel y Morris, los dos personajes principales de Run Coyote Run.

Fox Latam y Circus: “‘Run Coyote Run’ es una aventura bizarra e irreverente”

Bruno Lambertini por la agencia y Florencia Guevara por el anunciante dialogaron con Marketers by Adlatina sobre la campaña ganadora y el modo en que manejaron temas socialmente sensibles.

Con motivo del Effie de oro que ganaron Circus y Fox Latin America en la categoría Otros Productos de los Latin American Effie Awards, Marketers by Adlatina conversó con Florencia Guevara, VP de producciones originales de marketing del anunciante, y Bruno Lambertini, fundador y CEO de la agencia, sobre el modo en que se acercaron a la audiencia con un tema sensible como la inmigración.

El caso ganador, Run Coyote Run, es la campaña de difusión de la serie homónima. Consistió en una colección de piezas para televisión y redes sociales que conjugan el universo creado con elementos de la cultura mexicana.

“Este premio refleja el éxito en el cumplimiento de nuestros objetivos: acercar a nuestros espectadores a la primera producción original de Fox Networks Group Latin America para FX en México a través de la innovación y creatividad”, se enorgulleció Guevara. Lambertini agregó: “Los Effie representan la transformación de la industria de la comunicación, no sólo porque involucran la eficiencia entre los elementos claves para juzgarlo, sino porque el jurado está representado por las diferentes partes de la comunidad”.

Con respecto a los puntos clave de la campaña, Guevara enumeró tres factores: el humor, que resalta el lado absurdo de la realidad; la provocación de promocionar una serie de forma no convencional a la hora; y la participación de Alex Lora, quien compuso y grabó la música original del show.

Por su parte, Lambertini destacó el profundo entendimiento de la audiencia de ambos lados de la frontera: “Cada episodio del show es una aventura bizarra e irreverente que se resuelve de una forma inesperada e incluso caótica. Ese caos está presente en la cultura y la vida de los latinoamericanos”.

Agencia y cliente coincidieron en que a pesar de que la inmigración es un tema sensible, se lo abordó de una manera irónica y absurda, sin minimizar toda la problemática detrás. “Tanto las ideas centrales de la campaña como el lenguaje visual surgieron del folklore y fueron una celebración de la estética de la frontera”, reivindicó Lambertini.

La audiencia acompañó a Run Coyote Run proporcionando muy buenos ratings a lo largo de toda la temporada. Según Nielsen Ibope México, durante la emisión del último capítulo llegó a ser el programa más visto de toda la TV paga mexicana. También se lograron grandes niveles de engagement, especialmente los shares, lo que hizo que el show viajara por las plataformas propias de Fox (TV, Cable, Digital, SM, PR) y las compartidas.

Guevara anunció que la nueva temporada de Run Coyote Run ya se encuentra en la etapa de preproducción.


EL CASO PREMIADO