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INVESTIGACIóN 01.11.2017 | CENTROAMéRICA | KANTAR MILLWARD BROWN MERCAPLAN

La cerveza guatemalteca Gallo lidera el top of mind en su país
Gallo se impuso con un 77% a nivel general y en la categoría cervezas, en donde también figuran Modelo (5%), Dorada Ice (4%) y Montecarlo (4%). (Foto: Cerveza Gallo)

La cerveza guatemalteca Gallo lidera el top of mind en su país

En un informe elaborado por Kantar Millward Brown Mercaplan, la bebida alcohólica registró el nivel más alto de posicionamiento a nivel nacional.

Uno de los objetivos habituales en las estrategias de marketing de las compañías consiste en ubicarse dentro del top of mind de una categoría. De esta forma, sus marcas se convierten en las primeras que aparecen en las mentes de los consumidores cuando éstos piensan en un producto o un servicio determinado.

Kantar Millward Brown Mercaplan, junto a Estrategia y Negocios, presentó un informe en el cuál detectó a las firmas líderes en este aspecto en Guatemala. “Quien gana la batalla en la mente, gana la guerra en el mercado y en esta dinámica es esencial ser el primero”, manifestó Jeanny López, directora de cuentas de la entidad investigadora.

La cerveza local Gallo obtuvo el porcentaje más alto de TOM, con un 77%. “Sus profundas raíces hacen que el consumidor la sienta propia”, señaló su brand manager, Ricardo Pontaza. Además, otras que se destacaron y lograron una cifra mayor al 50% fueron el whisky Johnnie Walker (58%) y el operador de telefonía móvil Claro (52%).

RESULTADOS POR CATEGORÍAS

Aseguradoras
El Roble (34%)
General (20%)
G&T (16%)
Universales (6%)

Automóviles
Toyota (31%)
Honda (13%)
Mazda (11%)
Audi (6%)
Nissan (5%)

Bancos
Banco Industrial (47%)
Banrural (19%)
Banco G&T Continental (15%)
BAM (6%)

Tiendas de café
Café Barista (21%)
Starbucks (14%)
Mc Café (14%)
& Café (13%)
Café Saúl (7%)
El Cafetalito (6%)

Cervezas
Gallo (77%)
Modelo (5%)
Dorada Ice (4%)
Montecarlo (4%)

Snacks
Señorial (26%)
Frito Lay (16%)
Tortrix (14%)
Diana (13%)
Doritos (7%)

Supermercados
Walmart (36%)
La Torre (31%)
Paiz (16%)
Despensa Familiar (6%)     

Telefonía
Claro (52%)
Tigo (36%)
Movistar (11%)

Televisores
Samsung (36%)
Sony (33%)
LG (22%)

Universidades
Universidad San Carlos de Guatemala (49%)
Universidad Rafael Landívar (19%)
Universidad Mariano Gálvez (9%)
Universidad Francisco Marroquín (6%)
Universidad Galileo (5%)

Vodka
Smirnoff (19%)
Absolut (16%)
Finlandia (11%)
Stolichnaya (10%)
Sky (10%)

Whisky
Johnnie Walker (58%)
Jack Daniel's (10%)
Old Parr (6%)