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MARKETING 03.11.2017 | IBEROAMéRICA | TOP MARKETERS LATINOS

Quién es quién en el marketing de supermercados
Arriba, Laura Álvarez López, Silvia Blanco, Tomás Durandeau, Pedro Esquivel y Arturo Mendoza; abajo, Patricia Miller, Christian Selva, Karen Torrenegra, Alicia Valdés y Rosana Vilcarromero.

Quién es quién en el marketing de supermercados

Marketers by Adlatina realizó una selección especial de diez ejecutivos iberoamericanos de diversos países que trabajan en cadenas de supermercados.

Laura Álvarez López
DIRECTORA DE MERCADEO Y PUBLICIDAD DE CARULLA EN GRUPO ÉXITO (Colombia)
Hace una década que está en Grupo Éxito. Su primer trabajo fue como analista de  comunicaciones externa y luego pasó a ser jefa de diversos sectores: servicios al cliente, publicidad y medios y servicios de mercadeo.
Con respecto a su formación académica, la ejecutiva se recibió de comunicadora social y periodista en la Universidad Pontificia Bolivariana y también cuenta con una especialización en marketing de la Universidad Escuela de Administración y Finanzas y Tecnologías.

Silvia Blanco
GERENTA DE MARKETING DE CARREFOUR ARGENTINA
Es diseñadora gráfica y tiene un posgrado en marketing de la Universidad de Buenos Aires (UBA). Hace veinte años que está en Carrefour, empresa a la que ingresó como jefa de marketing. A lo largo de su trayectoria en el supermercado, lideró acciones de marca, publicidad y medios.
Actualmente, es responsable de planificar la estrategia de comunicación, desarrollar las campañas para todos los canales, elaborar las promociones de marca y tracción de clientes y negociar con agencias y proveedores.

Tomás Durandeau
GERENTE CORPORATIVO DE MARKETING Y FIDELIZACIÓN DE SMU (Chile)
Tiene a cargo las marcas de supermercados Unimarc, M10, Alvi, Ok Market y Telemercados desde hace dos años. Antes de su llegada a esta empresa, había trabajado en Procter & Gamble en diferentes roles y países. Su último cargo allí fue el de gerente de marca regional en Singapur.
Durandeau posee un MBA del IE Business School, realizó un programa en negocios de la Universidad de Navarra y es licenciado en administración de empresas por la Universidad de los Andes.

Pedro Esquivel
DIRECTOR DE MARKETING Y ESTRATEGIA COMERCIAL DE OXXO (México)
Durante este 2017, la cadena Oxxo logró superar en ventas a Soriana y quedó sólo detrás de la estadounidense Wal-Mart en el mercado mexicano de comercios minoristas. Pedro Esquivel dirige, desde 2015, el área de marketing y la estrategia comercial de este supermercado que actualmente está segundo en términos de market share.
El primer trabajo vinculado al mercadeo que estuvo este ejecutivo fue en  Cuauhtémoc-Moctezuma, donde también ocupó el sector de ventas. Más tarde, y en el rubro de las cervecerías, pasó a Sociedade Central de Cervejas e Bebidas como director de mercadotecnia.
En materia académica, el profesional es ingeniero industrial y de sistemas por el Instituto Tecnológico de Monterrey y cuenta con un máster en administración de empresas del EGADE.

Arturo Mendoza Blanco
DIRECTOR DE MARKETING DE DIA SUPERMERCADOS (España)
Mendoza Blanco trabaja en Dia Supermercados desde 1999. En 2002 comenzó a desempeñarse como gerente de marketing de categorías. Luego, dirigió la actividad de diversas divisiones: refrigerados, droguería y perfumería, y bebidas.
En IE Business School obtuvo un máster en dirección comercial y mercadotecnia. Asimismo, en la Universidad de León, se recibió de licenciado en ciencias económicas y empresariales.

Patricia Miller Sichero
GERENTA DE MARKETING DE TIENDA INGLESA (Uruguay)
A principio de este año, Miller Sichero se incorporó a Tienda Inglesa. Venia de hacer asesoría en mercadeo en Inbound Marketing.
Entre los cargos de alta responsabilidad que tuvo durante su carrera profesional, se destacan su trabajo como CMO de travel retail para Uruguay y Paraguay en Diageo, su paso por la gerencia de marketing y ventas de Movie y su estadía en Unilever como marketing manager cuidado personal y hogar.
La ejecutiva es licenciada en comunicación social por la Universidad Católica del Uruguay, en donde también cursó un posgrado de especialización en marketing. En una entrevista, la ejecutiva declaró que en su tiempo libre jugaba al golf y disfrutaba momentos con familia y amigos.

Christian Selva
SUBGERENTE DE MARKETING Y PUBLICIDAD DE COTO (Argentina)
Antes de asumir su nuevo rol como subgerente, era el jefe de marketing y publicidad. Previo a ello, trabajó doce años en Telefónica Argentina. Primero fue analista de publicidad y promoción, más tarde pasó a ser responsable de comunicación interna y externa y luego llegó a ser el jefe de comunicación comercial.
Selva tiene un posgrado en marketing de la Universidad de San Andrés y cursó un programa en mercadeo y publicidad en Northwestern University.

Karen Torrenegra Ospina
DIRECTORA NACIONAL DE MERCADEO DE OLÍMPICA (Colombia)
Hace casi siete años que es la responsable de la estrategia de marketing, publicidad masiva e Instore de las marcas Olímpica y SAO a nivel nacional en todos sus formatos, así como de la imagen en general de la compañía dentro y fuera de los puntos de venta. En su puesto, es responsable del control y ejecución de los presupuestos del área y posee más de 200 personas a cargo entre directos e indirectos a nivel nacional.
Antes de su desembarco en la cadena de supermercados, la profesional había sido la directora de marketing de Fundación Fútbol con Corazón. En cuanto a su formación académica, es licenciada en mercadotecnia por el Politécnico Costa Atlántica.

Alicia Valdés López
GERENTA DE MERCADOTECNIA DE SORIANA (México)
Desde hace más de tres años que está en su actual puesto, en el cual está a cargo del branding y la construcción de marca, la elaboración de campañas, la administración de presupuestos, la definición de pautas, planificación y monitoreo de contenidos en medios y el análisis del consumidor y la competencia.
Es licenciada en marketing internacional de la Universidad de Monterrey y tiene un máster en comunicación de la Universitat Pompeu Fabra - Barcelona.

Rosana Vilcarromero Sarco
GERENTE DE MARKETING EN SUPERMERCADOS PERUANOS
Trabaja en Plaza Vea, firma perteneciente a Supermercados Peruanos SA, desde marzo de 2016. Anteriormente, había sido ejecutiva de marcas en Pragma DDB, analista de mercadeo en Topitop y gerenta de productos en Oechsle.
La ejecutiva es licenciada en ciencias de la comunicación por la  Universidad de San Martín de Porres y tiene un máster en marketing del EAE Business School.