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PUBLICIDAD 27.11.2017 | ARGENTINA | TRAS LOGRAR UN ORO

Chocolinas y Y&R: “Ganar un Effie fortalece la relación agencia-cliente”
El equipo que conforman Chocolinas y Young subió a recibir el Effie de oro. (Foto: Monteleone)

Chocolinas y Y&R: “Ganar un Effie fortalece la relación agencia-cliente”

Eduardo Inhargue, de Bagley, y Fernando Tchechenistky, de Young & Rubicam Argentina, dialogaron con Marketers by Adlatina sobre “Despabilate Chocolinas”.

Marketers by Adlatina conversó con Eduardo Inhargue, senior marketing sweet biscuit unit de Bagley, y con Fernando Tchechenistky, director general creativo de Young & Rubicam Argentina, sobre el oro que anunciante y agencia se llevaron en Effie Argentina por el caso Despabílate Chocolinas.

Además, la agencia ganó un Plata por Estás para algo dulce, para Danette, y cuatro Bronces: Dejá tu huella –Yaguareté, para Aguas Danone; Sin Etiquetas, para IRSA Propiedades Comerciales; Pasión Permanente, para AGEA, y Evolucionemos juntos, para Musimundo.

Tchechenistky manifestó que este concurso es muy importante para la agencia: “Effie hoy es, a mi entender, el premio más importante, porque reconoce a agencia y cliente como equipo. No es un premio al ego, es un premio a los resultados y ganarlo ayuda a fortalecer esa relación”. Inhargue coincidió, ya que consideró que Effie es el premio más representativo y de mayor prestigio de la industria publicitaria y de marketing: “La creatividad sin resultados no cobra sentido y no aporta valor, ni para las marcas ni para el negocio”.

Los ejecutivos también hablaron sobre la larga relación entre Bagley y Y&R, caracterizada por la confianza y el entendimiento mutuo. “Es un placer trabajar con ellos y se nota en los resultados —aseguró el creativo—. Yo siempre digo lo mismo: si querés ver con qué clientes la relación es más aceitada, mirá los trabajos de una agencia. Los mejores trabajos son consecuencia de las mejores relaciones”. Inhargue añadió que entre los dos equipos buscan desafiarse constantemente.

Marketers by Adlatina: ¿Cuál fue el éxito de esta campaña?
Eduardo Inhargue: Chocolinas viene creciendo en los últimos tres años (a partir de volver a comunicar) a una tasa de dos dígitos constante en kilos. La marca atravesó crisis y caídas de mercado, pero logró crecer no sólo en ventas, sino en todos los indicadores: share, penetración, frecuencia, preferencia y recordación, incluso entre los chicos, entre quienes la marca no tenía tanta presencia. Chocolinas estaba callada y resultaba una marca algo distante, que se vinculaba sentimentalmente con el consumidor a través de la amada “chocotorta” más que por la galleta en sí. El gran mérito, más allá de las ventas alcanzadas, es que logramos un lenguaje que nos identifica y nos diferencia, que nos posiciona como una marca alegre, activa, que es para todos. Hoy no sólo se habla de la chocotorta, sino de otras opciones para comer nuestras Chocolinas.
Fernando Tchechenistky: Creo que la marca encontró una identidad sin subestimar a los chicos ni a sus madres. Hoy es una marca divertida y apetitosa, con una comunicación a la altura de lo icónica que es Chocolinas para los argentinos. Y los resultados son impresionantes año tras año, tanto en recordación como en ventas.

MbA: ¿Cómo sigue la marca de ahora en más?
FT: Con nuevos desafíos. No te podés dormir en haber obtenido buenos resultados. Hay que revalidar en cada nueva campaña por qué te están eligiendo. Espero seguir trabajando con Bagley, porque disfrutamos mucho hacerlo juntos.
EI: Se vienen muchos desafíos por delante junto con Young & Rubicam, ya que estamos convencidos de que existen muchas oportunidades para seguir creciendo, tanto con Chocolinas como con el resto de nuestras marcas.


EL CASO PREMIADO