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MARKETING 22.09.2015 | GLOBAL | EL PARADIGMA DEL INFLUENCER

Rihanna, Puma y Fenty, un modelo de zapatillas agotado en tres horas
La imagen principal de la campaña, con la sensual Rihanna calzando sus propias Fenty.

Rihanna, Puma y Fenty, un modelo de zapatillas agotado en tres horas

Robyn Rihanna Fenty, más conocida por su nombre artístico Rihanna, presentó al mercado la semana pasada las zapatillas “creepers” que viene usando desde hace un tiempo y ella misma se sorprendió cuando en tres horas no quedaban más. Puma afirma que, más que una influencer, es una socia creativa.

Está clarísimo: para batir récords y generar prensa gratis, pocos como Rihanna. Quizás Miley Cirus, con quien comparte la pasión por el escándalo y el descontrol. Pero esa puede ser apenas una primera mirada sobre el asunto: hurgado en profundidad, vale la pena escuchar lo que viene diciendo, desde hace varios meses, el departamento de marketing de la marca de origen alemán.

Porque fue en diciembre de 2014 cuando Adam Petrick, director global de marca y de marketing de Puma, presentó a Rihanna como la nueva directora creativa de la empresa, un rol que parece ir mucho más allá de lo que las marcas exigen de las celebrities cuando las contratan para una campaña.

“Rihanna es cantante, es performer, es una reina del estilo, pero también es una mente creativa, y lo que viene haciendo con nosotros es mucho más que sentarse como la chica linda de la campaña —explicó Petrick—. En vez de ser simplemente la nueva cara de la marca, está teniendo un papel muy concreto y muy activo en el desarrollo de productos. Y esa capacidad es la que la ha llevado a ser quien es. A Rihanna no le alcanza con verse bien: ella quiere mostrar sus propias ideas y diseños”.

La La Puma Creeper que la empresa bautizó Fenty en honor al apellido de la influencer y que está inspirada en los zapatos con plataformas que algunas integrantes de ciertas tribus urbanas han venido usando desde hace un tiempo, empezaron a verse como calzado habitual de la artista hace algunos meses, pero recién el 14 de septiembre pasado se pusieron a la venta... durante solamente tres horas. Un hito que no es la primera vez que se presenta en la carrera de la artista de Barbados, ya que hace pocos meses hizo que se agotara un lápiz de labios de color morado, también en horas.

Puma ya afirmó que este próximo sábado 25 repondrá el modelo Fenty en los negocios y que, en breve, se podrá comprar en dos colores distintos. Habrá que ver cuánto dura la segunda edición para seguir elaborando teorías que ocurre con las celebrities en su rol de influencers cuando los anunciantes las transforman lisa y llanamente en inspiradores.