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INVESTIGACIóN 28.03.2018 | ESPAñA | DATOS DE LA AGENCIA OMD

Coca-Cola, Nestlé y Danone son líderes en posicionamiento en España
100 marcas de diversos rubros fueron evaluadas a través de 10.000 encuestas online.

Coca-Cola, Nestlé y Danone son líderes en posicionamiento en España

La compañía estadounidense se impuso como la firma más familiar. Mientras que la suiza y la francesa están en la cima de los rankings de percepción, relevancia y recomendación.

La agencia OMD publicó un estudio titulado Brand Ocean, una análisis sobre las fortalezas de las empresas en España dentro de un contexto marcado por la crisis de reputación online y el constante surgimiento de nuevos competidores en todos los sectores.

La metodología del informe consistió en evaluar a 100 organizaciones de diversos rubros haciendo 10.000 encuestas en línea sobre distintas dimensiones. Los resultados fueron presentados por Raúl Gordo (director de investigaciones personalizadas) y María Rocamora (directora de insights de consumidores).

Uno de los focos de este relevamiento estuvo puesto en el posicionamiento. Para analizarlo, se fijaron cuatro atributos determinantes. Con una valoración de 8,6, Coca-Cola lidera el ranking de familiaridad. Mientras que Nestlé está en la cima de relevancia con 6,6 y comparte el primer puesto con Danone en percepción y recomendación, en donde ambas firmas sumaron 7,6 y 7,4 respectivamente.

Marcas más familiares
1- Coca-Cola (8,6)
2- El Corte Inglés (8,4)
3- Carrefour (8,3)
4- Cola Cao (8,3)
5- Danone (8,3)
6- Nestlé (8,2)
7- Movistar (8,2)
8- Samsung (8,1)
9- Nivea (8)
10- Lotería Nacional (8)
11- Fanta (8)
12- Renfe (7,9)
13- Bimbo (7,9)
14- Lidl (7,9)
15- McDonald’s (7,9)

Marcas con mejor percepción
1- Danone (7,6)
2- Nestlé (7,6)
3- Samsung (7,5)
4- Cola Cao (7,5)
5- Nivea (7,5)
6- Lidl (7,4)
7- Ikea (7,3)
8- El Corte Inglés (7,3)
9- Carrefour (7,3)
10- Audi (7,3)
11- ONCE (7,3)
12- Font Vella (7,2)
13- Bimbo (7,2)
14- Gillette (7,2)
15-Oral-B (7,2)

Marcas más relevantes
1- Nestlé (6,6)
2- Danone (6,5)
3- Carrefour (6,4)
4- Samsung (6,4)
5- Lidl (6,3)
6- El Corte Inglés (6,3)
7- Cola Cao (6,2)
8- Coca-Cola (6,1)
9- Nivea (6,1)
10- Ikea (6,1)
11- Renfe (6,1)
12- Bimbo (5,8)
13- Oral-B (5,8)
14- Campofrío (5,7)
15- Dia (5,6)

Marcas más recomendadas
1- Danone (7,4)
2- Nestlé (7,4)
3- Samsung (7,3)
4- Lidl (7,3)
5- Nivea (7,2)
6- Cola Cao (7,2)
7- Carrefour (7,2)
8- Ikea (7,2)
9- El Corte Inglés (7,1)
10- Oral-B (6,9)
11- Gillette (6,9)
12- Bimbo (6,8)
13- Leroy Merlin (6,8)
14- Font Vella (6,7)
15- Audi (6,7)