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MARKETING 13.04.2018 | ESPAñA | DETRÁS VIENEN LOS BANCOS SANTANDER Y BBVA

Zara es la marca española más valiosa
Con respecto al año anterior, el valor de Zara se incrementó un 21%.

Zara es la marca española más valiosa

Según un ranking de Brand Finance, la firma del Grupo Inditex posee la cotización más alta de su país: 14.837 millones de euros.

En la actualidad, las 100 marcas más valiosas de España acumulan un total de 113.672 millones de euros, lo cual equivale a un 5% de crecimiento con respecto a 2017. El dato surge del nuevo estudio que elaboró Brand Finance en el país ibérico. Para este informe anual, la entidad se basó en información de publicaciones oficiales y canales de comunicación de las propias empresas.

Banco Santander, que venía liderando este ranking durante los últimos años, le dejó su trono a Zara, la cual subió su cotización un 21% y quedó en la cima con 14.837 millones de euros. Mientras que la compañía financiera quedó apenas por debajo con 13.772.


Teresa de Lemus, directora de la consultora que presentó este análisis, aseguró que la firma del Grupo Inditex es una de las más reconocidas por el público: “Lejos de contentarse con un éxito a corto plazo, ha sabido mantener una inteligente política de inversión de capital en sus instalaciones para crear unos beneficios que ahora recoge”, explicó la ejecutiva.

El sector bancario, por su parte, volvió a ser el más valioso: aportó 30.949 millones de euros y dos representantes en el podio, ya que BBVA (9.875) logró subirse al tercer escalón y relegar a la cuarta posición a Movistar (9.704). Para completar el top five, El Corte Inglés (3.516) mostró que sigue consolidando su estatus como gran distribuidor y se ubicó quinto con un incremento del 20%.


Por otro lado, el estudio señala que las adversidades meteorológicas han perjudicado al rubro energético. Iberdrola, Endesa y Gas Natural redujeron su cotización: “En 2017 llovió muy poco y cayó un 47% la disponibilidad de recurso hídrico. Esto supuso un aumento en los costes de producción y, como consecuencia, en los precios al consumidor final”, manifestó Jorge Blanco, analista de Brand Finance.

No obstante, cabe destacar que entre las diez primeras del ranking concentran casi el 60% del valor total de la clasificación en 2018. Se trata de una cifra muy alta si se compara con Francia, el Reino Unido o los Estados Unidos, donde el porcentaje se sitúa entre el 30% y el 40%. Según el CEO de Brand Finance, David Haigh, esto refleja dos tendencias características del mercado español: el crecimiento mediante operaciones de fusiones y adquisiciones, y el sistema oligopólico  que favorece a las grandes empresas, pero perjudica al público que se ve sometido a una política de precios muy vertical.

Top 30 Brand Finance España 2018
1- Zara
2- Santander
3- BBVA
4- Movistar
5- El Corte Inglés
6- Repsol
7- Iberdrola
8- CaixaBank
9- Mapfre
10- ACS
11- Endesa
12- Amadeus
13- Mercadona
14- Telefonica
15- Bershka
16- Gas Natural
17- Abertis
18- Massimo Dutti
19- Stradivarius
20- Pull And Bear
21- Bankia
22- Loewe
23- Sabadell
24- Cepsa
25- Eroski
26- Acciona
27- Ferrovial
28- Dia
29- Desigual
30- Mango