Marketers by Adlatina

En asociación conAdvertising Age

Banner Publicitario Banner Publicitario
SHARE

INVESTIGACIóN 30.04.2018 | LATINOAMéRICA | DOS CERVEZAS EN LA CIMA

BrandZ 2018: Corona volvió a ser la marca latina más valiosa
Skol había liderado en las últimas dos ediciones y Corona logró superarla este año.

BrandZ 2018: Corona volvió a ser la marca latina más valiosa

Con una cotización de 8.292 millones de dólares, la firma mexicana superó a la brasileña Skol y quedó nuevamente como líder del ranking que elaboran WPP y Kantar.

WPP y Kantar dieron a conocer el viernes pasado los resultados de la sexta edición latina del BrandZ, un ranking que determina cuáles son las marcas más valiosas de la región. Esta investigación contempla a más de 3 millones de consumidores de 50 distintos mercados del mundo y evalúa a más de 100 mil firmas, en un trabajo que combina insights con un riguroso análisis financiero.

En 2013 y 2014, la cerveza mexicana Corona había alcanzado el primer lugar en este informe. Este año, luego de dos presentaciones (en 2016 no hubo), retornó a los más alto al llegar a una cotización de 8.292 millones de dólares. De esta forma, relegó al segundo puesto a la brasileña Skol (8.263) –del mismo rubro–, líder en 2015 y 2017.

Detrás de estas bebidas alcohólicas aparecen dos bancos. Ambos, de origen brasileño. Bradesco (7.018) trepó desde la decimocuarta posición hasta el último escalón del podio. Mientras que Itaú (6.198) pasó de ser vigesimosegundo a cuarto.

La firma de telefonía celular mexicana Telcel (6.048) fue una de las que sufrió un descenso en el ranking: dejó de ser tercera y quedó quinta. No obstante, con respecto a la edición pasada, su valor subió en un 32%, aunque las dos entidades financieras que la superaron crecieron en más del 40%.

En el sexto puesto, por otra parte, figura la única chilena del top ten: Falabella (5.373). Asimismo, entre los diez primeros también hay otras dos cervezas: Brahma (4.478) y Águila (3.924). La nómina la completan el multimedio Globo (4.318) –que fue incorporado este año al BrandZ y está octavo– y la cadena de autoservicio Bodega Aurrerá (3.757).

Marcas más valiosas de Latinoamérica
1- Corona (8.292 millones de dólares)
2- Skol (8.263)
3- Bradesco (7.018)
4- Itaú (6.198)
5- Telcel (6.048)
6- Falabella (5.373)
7- Brahma (4.478)
8- Globo (4.318)
9- Águila (3.924)
10- Bodega Aurrerá (3.757)
11- Cerveza Modelo (3.621)
12- Claro (3.350)
13- Televisa (3.244)
14- Sodimac (3.176)
15- COPEC (3.059)

Resultados a nivel nacional
Argentina
Brasil
Chile
Colombia
México
Perú