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PUBLICIDAD 25.05.2018 | GLOBAL | AYER SE ANUNCIARON LOS RESULTADOS

Effie Index: Unilever en el mundo y PepsiCo en Latinoamérica, líderes
Pepsi quedó primera en la región con 92 puntos: las marcas sumaron 12 puntos por cada Grand Effie, 8 por cada oro, 6 por cada plata, 4 por cada bronce y 2 por cada finalista.

Effie Index: Unilever en el mundo y PepsiCo en Latinoamérica, líderes

El ranking que toma en cuenta todos los capítulos regionales y locales que existen de los Effie Awards estableció, además, que la marca más premiada por su eficacia fue Pepsi, tanto a escala global como en el orden latinoamericano.

Antes de dar paso a los cuatro rankings que componen esta nota, que en realidad son lo importante, vale la pena destacar algunas curiosidades:

• En el ranking global de anunciantes el primer puesto fue para Unilever, que obtuvo 123 premios y finalistas en total, pero en su equivalente latinoamericano el gigante británico-holandés quedó en el puesto 36, con apenas 5 premios y finalistas.

• Desequilibrios comparables ocurrieron con The Coca-Cola Company (puesto 4 global, 11 en la región), (5, 50), Procter & Gamble (6, 33) y McDonald’s (9, 25).

• Un caso especial fue el de Vodafone, que quedó en el puesto 10 a escala mundial y no tiene presencia en América Latina.

• En el sentido contrario, los anunciantes que tuvieron mejor desempeño en Latinoamérica que en el mundo fueron, además de PepsiCo (segundo en el mundo, primero en la región), Ab InBev (puesto 7, puesto 2), Telefónica Group (13, 4), Bavaria Brewery (17, 5), Postobón (22, 6), MasterCard (20, 8), Falabella (9, 33) y General Motors (9, 17).

• Un caso especial fue el de Nestlé, que como anunciante quedó tercero en ambos rankings.

• Entre las marcas, las que tuvieron mejor desempeño en el mundo que en la región fueron McDonald’s (segunda a escala global, decimoctava en América Latina), Coca-Cola (3, 51) y Burger King (10, 14).

• Lo mismo que como anunciante ocurrió con Vodafone como marca (fue cuarta en el mundo y no está en la región), y también con IBM (sexta en el mundo, no aparece en el ranking regional) y con KFC (séptima global, ausente en Latinoamérica).

• Y las que quedaron mejor ubicadas en la región que en el mundo fueron Movistar (quinta global, segunda regional), Chevrolet (8, 6), Kia (20, 6), MasterCard (9, 5), Poker (10, 3) y Sr. Toronjo (10, 3).

A continuación, los cuatro rankings.

ANUNCIANTES - GLOBAL
1.
Unilever (123 premios y finalistas, 460 puntos)
2. PepsiCo (94, 342)
3. Nestlé (98, 330)
4. The Coca-Cola Company (59, 212)
5. Mars (54, 198)
6. Procter & Gamble (54, 186)
7. AB InBev (30, 146)
8. Heineken (32, 144)
9. McDonald’s (44, 134)
10. Vodafone (30, 118)
11. L’Oréal (29, 114)
12. Mondelēz International (29, 104)
13. Telefónica Group (23, 100)
14. Yum! Brands (24, 96)
15. Johnson & Johnson (27, 90)
16. IBM (23, 82)
17. Bavaria Brewery (20, 80) y General Motors (23, 80)
19. Burger King (12, 78)
20. MasterCard (19, 76)
21. Kimberly-Clark (19, 74)
22. Postobón (12, 70)
23. Bajaj Group (10, 68)
24. Volkswagen AG (18, 64)
25. DB Breweries (9, 60)
26. Lion (11, 56)
27. Ford Motor Company (11, 52), Kia Motors (9, 52) y Samsung (18, 52)
30. Beer Point Pub (7, 50), Huawei (11, 50) y Tencent (13, 50)
33. Danone (13, 48), Falabella (16, 48) y Fire and Emergency New Zealand (7, 48)
36. Carlsberg (12, 44), GlaxoSmithKline (9, 44) y Nissan (17, 44)
39. Emirates NBD (15, 42), Entel (10, 42) y Reckitt Benckiser (12, 42)
42. Cruz Roja Colombiana (10, 40), Google (14, 40), Headspace (7, 40), IKEA (11, 40), Orange (10, 40) y Toyota (13, 40)
48. Amazon (13, 38), Grupo Éxito (12, 38), Meat & Livestock Australia (8, 38) y Tigo (10, 38)
52. Atlantic Grupa (8, 36), Beiersdorf (10, 36), EGBank (5, 36), Flordis (8, 36) y Trilogy International Partners (6, 36)
57. Mercedes-Benz (7, 34), Sberbank (6, 34), SSG.com (5, 34) y Visa (12, 34)
61. ING (7, 32), JetBlue (8, 32), Philips (8, 32) y Society for Community Organisation (6, 32)
65. Aldi (5, 30), Amnesty International (7, 30), Amplifon (4, 30), Cencosud (7, 30), Icelandair Group (4, 30), Mengniu (10, 30), Renault (7, 30) y Unión de Cervecerías Peruanas Backus SA (4, 30)
73. Angelini Group (4, 28), ETİ (10, 28), Godrej Group (11, 28), K&H Bank Zrt. (4, 28), MAFAPO - Madres Falsos Positivos (5, 28), Magyar Telekom Nyrt (5, 28), Mercury (3, 28), Molinos (5, 28), Reinserta (3, 28), Sodimac (7, 28), Tata Group (11, 28) y Transport Accident Commission (9, 28)
85. Akanksha Foundation (7, 26), Bacardi (5, 26), Claro (10, 26), COMFY (7, 26), Diageo (11, 26), La Fabril (4, 26), Lidl (7, 26), Maxis (7, 26), MTV (6, 26), Mudah.my (4, 26), NTUC Income (8, 26), SC Johnson (10, 26), Scotiabank (7, 26) y Tesalia Springs Company (3, 26)
99. Alicorp (6, 24) y Asian Paints (6, 24)

ANUNCIANTES - LATINOAMÉRICA
1.
PepsiCo (37 premios y finalistas, 158 puntos)
2. AB InBev (27, 136)
3. Nestlé (30, 102)
4. Telefónica Group (23, 100)
5. Bavaria Brewery (20, 80)
6. Heineken (17, 70) y Postobón (12, 70)
8. MasterCard (12, 62)
9. Falabella (16, 48) y General Motors (13, 48)
11. Kia Motors (8, 46) y The Coca-Cola Company (12, 46)
13. Burger King (7, 42) y Entel (10, 42)
15. Cruz Roja Colombiana (10, 40)
16. Grupo Éxito (12, 38) y Tigo (10, 38)
18. Cencosud (7, 30),  Unión de Cervecerías Peruanas Backus SA (4, 30) y Volkswagen AG (9, 30)
21. MAFAPO - Madres Falsos Positivos (5, 28), Molinos (5, 28), Reinserta (3, 28) y Sodimac (7, 28)
25. Claro (10, 26), HUAWEI (5, 26), La Fabril (4, 26), L’Oréal (6, 26), McDonald’s (7, 26), Mondelez International (7, 26), Scotiabank (7, 26) y Tesalia Springs Company (3, 26)
33. Alicorp (6, 24), Danone (5, 24) y Procter & Gamble (8, 24)
36. Beiersdorf (6, 22), Unilever (5, 22) y Visa (8, 22)
39. Aeroméxico (5, 20), Arcor Group (4, 20), Banco de Bosques (3, 20), BBVA (5, 20), Credicorp (5, 20), Fox (4, 20), Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires (3, 20), Johnson & Johnson (5, 20), Pfizer (4, 20), Tecnoquímicas (7, 20) y Telecom Argentina (5, 20)
50. Diageo (7, 18), Grupo Boticário (3, 18), Mars (3, 18), Nissan (5, 18), Sociedad Peruana De Sindrome De Down (3, 18), UNACEM (4, 18) y Yum! Brands (2, 18)
57. Avianca (3, 16), BIC (2, 16), CCU (5, 16), Diners Club (3, 16), Fábricas Nacionales de Cerveza (3, 16), Ford Motor Company (3, 16), Grupo Aval (5, 16), Jóvenes Contra La Violencia (3, 16), Kopelco (2, 16), Productos Industriales Arti SA (3, 16), Reclame Aqui (2, 16), Samsung (5, 16), TyC Sports (4, 16) y Wal-Mart Stores, Inc. (5, 16)
71. Asatej (2, 14), Banco Guayaquil (2, 14), Bi Capital Corporation (3, 14), Bimbo (4, 14), Corporación del Trasplante (2, 14), ETB - Empresa de Telecomunicaciones de Bogotá (4, 14), MACMA (2, 14), Netflix (3, 14), P&D Andina (3, 14), Programas de las Naciones Unidas para el desarrollo (2, 14) y Santander Group (2, 14)
82. Atómica Films (3, 12), Banco Caja Social (4, 12), Banco de Chile (3, 12), Fundación Natalia Ponce de León (4, 12), Grupo Intercorp (5, 12), Panama Canal (1, 12), Renault (3, 12), Ripley (4, 12), Roemmers (2, 12), Sevel (1, 12), Toyota (3, 12) y Tramontina (2, 12)
94. Agencia Nacional de Seguridad Vial (2, 10), Condones Duo (2, 10), Construmart (2, 10), Cusqueña (2, 10), Domino's Pizza (2, 10), Faber-Castell (2, 10), Fundación Peruana de Cáncer (2, 10)

MARCAS - GLOBAL
1.
Pepsi (42 premios y finalistas, 166 puntos)
2. McDonald’s (39, 120)
3. Coca-Cola (28, 114)
4. Vodafone (29, 110)
5. Movistar (20, 88)
6. IBM (23, 82)
7. KFC (23, 80)
8. Chevrolet (21, 76)
9. MasterCard (18, 74)
10. Burger King (10, 64), Poker (14, 64) y Sr. Toronjo (10, 64)
13. DB Export (9, 60), Lifebuoy (15, 60) y Volkswagen (18, 60)
16. Nescafé (19, 58)
17. Huggies (13, 54), Maggi (14, 54) y Snickers (16, 54)
20. Huawei (11, 52) y Kia (9, 52)
22. Beer Point (7, 50) y Samsung (17, 50)
24. Doritos (12, 48) y Fire and Emergency New Zealand (7, 48)
26. Maybelline (9, 46)
27. OMO (10, 44)
28. Entel (10, 42) y Society for Community Organisation (8, 42)
30. Emirates NBD (14, 40),  IKEA (11, 40), L’Oreal París (9, 40), Pedigree (7, 40) y Surf Excel (12, 40)
35. Extra Gum (8, 38), Meat & Livestock Australia (8, 38), Soproni (9, 38), Tencent (9, 38) y Tigo (10, 38)
40. 2degrees (6, 36), Bajaj Motorcycles (4, 36), EGBank (5, 36), Headspace National Youth Mental Health Foundation (6, 36), Oreo (8, 36), Prospan (8, 36) y Visa (13, 36)
47. Ariel (6, 34), Cruz Roja Colombiana (8, 34), Knorr (7, 34), Quilmes (6, 34), Sberbank (6, 34) y SSG.com (5, 34)
53. JetBlue Airways (8, 32), Orange (8, 32) y Tecate (6, 32)
56. Aldi (5, 30), Bay Audiology (4, 30), Cristal (5, 30), Dove (8, 30), Google (11, 30), Icelandair (4, 30) y Steinlager (5, 30)
63. Amazon.in (10, 28), Ford (5, 28), K&H (4, 28), Lidl (8, 28), Lucchetti (5, 28), MAFAPO - Madres Falsos Positivos (5, 28), Mercury (3, 28), Milo (7, 28), Nestlé (6, 28), Reinserta (3, 28), Tantum Verde (4, 28) y Transport Accident Commission (9, 28)
75. Akanksha Foundation (7, 26), Antarctica (4, 26), COMFY (7, 26), Gatorade (7, 26), Martini (5, 26), Maxis (7, 26), Mudah.my (4, 26), Pantene (7, 26) y Sodimac Homecenter (6, 26)
84. Asian Paints (6, 24), Baidu (6, 24), Connect (3, 24), Deutsche Telekom (4, 24), Duo (5, 24), NTUC Income (7, 24) y Testicular Cancer New Zealand (3, 24)
91. Amnesty International (6, 22), Australian Government - Department of Social Services (4, 22), Banco Falabella (5, 22), Bonds (3, 22), Claro (8, 22), Éxito (8, 22), Gillette (7, 22), Indian Association of Palliative Care (5, 22), Magyar Telekom (4, 22) y Mizuno (5, 22)

MARCAS - LATINOAMÉRICA
1.
Pepsi (19 premios y finalistas, 92 puntos)
2. Movistar (20, 88)
3. Poker (14, 64) y Sr. Toronjo (10, 64)
5. MasterCard (12, 62)
6. Chevrolet (12, 46) y Kia (8, 46)
8. Entel (10, 42)
9. Tigo (10, 38)
10. Cruz Roja Colombiana (8, 34) y Quilmes (6, 34)
12. Tecate (6, 32)
13. Cristal (5, 30)
14. Burger King (5, 28), Lucchetti (5, 28), MAFAPO - Madres Falsos Positivos (5, 28) y Reinserta (3, 28)
18. Antarctica (4, 26), McDonald’s (7, 26) y Sodimac Homecenter (6, 26)
21. Duo (5, 24), Huawei (4, 24) y Visa (9, 24)
24. Banco Falabella (5, 22), Claro (8, 22), Doritos (4, 22), Éxito (8, 22) y Scotiabank (5, 22)
29. Aeroméxico (5, 20), BCP (5, 20), Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires (3, 20), Ibupirac (4, 20) y Personal (5, 20)
34. Gatorade (5, 18), Milo (4, 18) y Taco Bell (2, 18)
37. Arti Creativo (3, 16), Avianca (3, 16), Banco de Bosques (2, 16), Bic (2, 16), Carulla (4, 16), Falabella (6, 16), Jóvenes Contra La Violencia (3, 16), Pony Malta (3, 16), Reclame Aqui (2, 16), Ripley (6, 16), Samsung (5, 16), Tulipán (2, 16), TyC Sports (4, 16) y Winny (6, 16)
51. Almundo.com (2, 14), Banco Guayaquil (2, 14), Banco Industrial (3, 14), Coca-Cola (4, 14), Corporación del Trasplante (2, 14), Danlac (3, 14), Diners Club (2, 14), ETB (4, 14), Ford (2, 14), Golf GTI (2, 14), Havaianas (2, 14), Macma (2, 14), Netflix (3, 14), Pantene (4, 14), Pilsener (2, 14), Programas de las Naciones Unidas para el Desarrollo (2, 14) y Volkswagen (6, 14)
68. Amor Viajero (3, 12), Amstel (2, 12), Banco Caja Social (4, 12), Banco de Bogotá (3, 12), Banco de Chile (3, 12), Beldent (3, 12), Canal de Panamá (1, 12), Corona (2, 12), Fundación Natalia Ponce de León (4, 12), Inca Kola (3, 12), Indio (4, 12), Interbank (5, 12), Jeep (1, 12), Nissan Kicks (3, 12), Pedigree (2, 12), Pilsen (3, 12), Sol (3, 12), Tramontina (2, 12) y Tropical (1, 12
87. Agencia Nacional de Seguridad Vial (2, 10), Bodega Aurrera (4, 10), Club Colombia (3, 10), Construmart (2, 10), Cusqueña (2, 10), Diageo (3, 10), Diariamente Ali (2, 10), Domino's Pizza (2, 10), Faber-Castell (2, 10), Fox Sports (2, 10), Heineken (3, 10), LATAM Airlines (5, 10), Maestro (2, 10) y Magazine Luiza (2, 10)