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MARKETING 14.06.2018 | GLOBAL | CON UN VALOR DE 207.594 MILLONES DE DÓLARES

Amazon es la marca de consumo más valiosa
Marcas chinas como Alibaba y JD.com aumentaron su valor en más de un 90% y se metieron en el top five del retail que es liderdo por la estadounidense Amazon. (Foto: Softpedia News)

Amazon es la marca de consumo más valiosa

La multinacional se impuso en una categoría del BrandZ que abarca a las firmas de retail, indumentaria, autos, lujo y cuidado personal.

Kantar y WPP han presentado recientemente el ranking BrandZ 2018, cuyo objetivo es descubrir el valor de las marcas a través de un trabajo que contempla a más de 3 millones de consumidores de 50 distintos mercados del mundo y evalúa a más de 100 mil firmas mediante diferentes insights y un riguroso análisis financiero.

Con una cotización de 302.063 millones de dólares, Google se posicionó en el primer lugar. Asimismo, también se presentaron los resultados por rubros, los cuales fueron agrupados en cinco sectores. En la categoría de consumo, el relevamiento juntó a firmas de indumentaria, autos, lujo, cuidado personal y retail.

Indumentaria

La moda deportiva y el fast fashion volvieron a impulsar el crecimiento del valor de este rubro: aumentó un 5% tras haber caído un 7% en la edición anterior. Las marcas buscaron inspiración en sus archivos y en los diseños que los hicieron populares originalmente. La nostalgia de la década de 1990 continuó influyendo en el estilo. La estadounidense Nike se impuso con un valor de 38.479 millones de dólares.

1- Nike (38.479 millones de dólares)
2- Zara (26.860)
3- Adidas (12.456)
4- H&M (8.884)
5- Uniqlo (8.166)

Autos

El rubro de automóviles aumentó un 7%, gracias a la fuerza de las ventas de las SUV y las marcas de lujo. Las mismas han crecido en la mayoría de las regiones del mundo industrializado. El top five, en tanto, está compuesto por dos firmas japonesas (Toyota y Honda), dos alemanas (Mercedes-Benz y BMW) y una estadounidense (Ford).

1- Toyota (29.987 millones de dólares)
2- Mercedes-Benz (25.684)
3- BMW (25.624)
4- Ford (12.742)
5- Honda (12.695)

Lujo

La definición de lujo se amplió a medida que los consumidores más jóvenes descubrieron nuevas marcas de nicho y los clientes más antiguos siguieron buscando productos tradicionales, pero también encontraron satisfacción e individualidad expresada con experiencias exclusivas y filantropía. Estas dinámicas impulsaron el fuerte incremento del 28% en el valor de la categoría. Con Louis Vuitton a la cabeza, aquí predominan las entidades francesas, ya que hay otras dos de esta nacionalidad entre las primeras cinco: Hermès y Chanel.

1- Louis Vuitton (41.138 millones de dólares)
2- Hermès (28.063)
3- Gucci (22.442)
4- Chanel (10.383)
5- Rolex (8.721)

Cuidado Personal

Este rubro alcanzó una suba de un 8%, un porcentaje mayor al 1% que había logrado hace un año. Asimismo, hubo cuatro marcas cuyos valores ascendieron significativamente (más del 20%): la francesa Lancôme, las estadounidenses Clinique y Estée Lauder, y la japonesa Shiseido, la cual experimentó el crecimiento más alto (42%). No obstante, el liderazgo continúa siendo de L'Oréal Paris.

1- L'Oréal Paris (26.107 millones de dólares)
2- Colgate (18.516)
3- Gillette (15.358)
4- Lancôme (11.274)
5- Nivea (7.394)

Retail

El comercio minorista tuvo un buen año, aunque no lo fue para todas las empresas. Aquellas que efectivamente metieron en el mundo online y lo vincularon con el offline alcanzaron el éxito. Asimismo, los líderes del comercio electrónico lo hicieron aún mejor. El crecimiento de este rubro fue del 35% y fue impulsado por las subas que mostraron firmas chinas como Alibaba (92%) y JD.com (94%), las cuales se metieron en un top five liderado por la estadounidense Amazon que llegó a los 207.594 millones de dólares.

1- Amazon (207.594 millones de dólares)
2- Alibaba (113.401)
3- The Home Depot (47.229)
4- Walmart (34.002)
5- JD.com (20.933)