Desde julio de 2012, el brasileño Miguel Patricio se desempeña como CMO global de AB InBev. Es un licenciado en administración de empresas por la Fundação Getulio Vargas que ha liderado el mercadeo en multinacionales como Johnson & Johnson, Coca-Cola y Philip Morris.

En plena época de Mundial, evento que es patrocinado por la cerveza Budweiser (perteneciente al holding para el que trabaja), el ejecutivo dialogó con el portal Campaign en una entrevista que contó con una particular modalidad: sólo podía contestar con una palabra.

A continuación, sus respuestas:

–¿Qué es lo que más lo entusiasma del marketing en este momento? Incertidumbre.

–¿Qué es lo primero que busca en una agencia como socia? Compromiso.

–En un panorama que se vuelve cada vez más complejo, ¿cuál es el mayor obstáculo que enfrentan los marketers hoy en día? Volatilidad.

–¿En qué área cree que la industria necesita mejorar? Velocidad.

–¿Cuál de estos usa más: Instagram, Facebook, Twitter o Snapchat? Instagram.

–¿Cuál es su objetivo para AB InBev este año? Creatividad.

–AB InBev continúa creciendo globalmente. ¿En qué mercado se está enfocando más en 2018? África.

–Y sólo por diversión, ¿cuál de estas tres cervezas le gusta más: Budweiser, Corona o Stella? Budweiser.