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DIGITAL 24.07.2018 | GLOBAL | UNA TENDENCIA QUE SE EXPANDE

Las empresas apuestan al rich media para conquistar usuarios móviles
La tecnología rich media utiliza aplicaciones nativas de los dispositivos para generar una interacción con el usuario.

Las empresas apuestan al rich media para conquistar usuarios móviles

La Mobile Marketing Association mostró la evolución que está impulsando esta tecnología en las estrategias de comunicación de las marcas.

La Mobile Marketing Association (MMA) presentó un informe sobre la transformación que está provocando la tecnología de rich media en la comunicación de las marcas con los usuarios de internet a través de los dispositivos móviles. Este recurso es aquel que utiliza aplicaciones nativas de los aparatos como brújula, velocímetro, calendario, vibración, GPS, cámara de fotos o video, micrófonos o parlantes para generar una interacción.

Los anuncios publicitarios desarrollados a través de este mecanismo producen una experiencia digital mucho más rica y empática con los espectadores que los formatos tradicionales basados únicamente en textos e imágenes. Además, presentan una amplia serie de ventajas en términos de visibilidad, segmentación, acceso a métricas, click-through rate (CTR) y recolección de datos. Por mencionar un ejemplo, un estudio realizado el año pasado en Estados Unidos mostró incrementos de hasta 270% en proporción de clics de uno de sus avisos cuando se lo comparó con un banner tradicional.

La tendencia promete expandirse rápidamente en la Argentina por las características particulares de este mercado: según investigaciones de la multinacional ComScore, sus habitantes encabezan el ranking global de tiempo de uso de apps.


Soledad Moll, gerenta general de la MMA para este país sudamericano, aseguró que las compañías ya están evolucionando en el desarrollo de estrategias que capten la atención del usuario de manera inteligente y creativa, permitiendo una interacción más personal y prolongada con sus audiencias de interés.

Formatos creativos especiales basados en rich media

Motion AD: Permite al usuario interactuar con el anuncio haciendo movimientos con su teléfono tales como agitar, girar o inclinar.

Selfie AD: Brinda la posibilidad de tomar y personalizar selfies, de acuerdo con el aspecto creativo de la campaña. Es un formato de fuerte engagement con el consumidor y permite compartirse en redes sociales.

Hotspot 360°: Ofrece una navegación en 360° dentro de un local específico, con la posibilidad de interactuar con los botones que muestran más información sobre el lugar y el producto.

Walking AD: Utiliza el velocímetro que permite al cliente interactuar con la campaña por el simple acto de caminar.

Game AD: En un momento donde la gamificación está en todas partes, este recurso aprovecha los juegos para generar interacción de manera lúdica.

Weather AD: Sincroniza la campaña y su respectivo concepto creativo con las condiciones meteorológicas en tiempo real.

Add to Calendar: Ofrece la posibilidad de agregar un evento publicitario directamente en el calendario del usuario y recordarle oportunamente el inicio del mismo.

Screen Cleaner: Experiencia que permite al público interactuar con la campaña utilizando la característica táctil del smartphone. “Borrar” un determinado contenido de la pantalla es una de las diversas posibilidades que otorga.

Mask AD: El anuncio usa un algoritmo para hacer reconocimiento facial de los usuarios. Luego adapta la máscara (un producto o arte divertido) a la parte del rostro que fue identificada por la cámara del teléfono.