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MARKETING 17.08.2018 | PERú | TOP MARKETERS PERUANOS

Quién es quién en el marketing de bancos en Perú
Arriba, Rafael Delgado, César Fernández, Luis Geldres, Guillermo Gutiérrez y Werner Harster; abajo, Mariana Leguizamón, Anna Lenka, Silvana Musante, Gladys Obreros y Fátima Román.

Quién es quién en el marketing de bancos en Perú

Marketers by Adlatina realizó una selección especial de diez ejecutivos peruanos que trabajan en el sector bancario.

Rafael Delgado Aparicio

DIRECTOR DE MARKETING INTEGRAL Y RESPONSABLE SOCIAL CORPORATIVO DE SCOTIABANK
Hace un año que está en el banco: antes era el gerente de estrategia digital de Saga Falabella, empresa en la que trabajó por un período de seis años. Antes había trabajado en Sony Music Entertainment y en Columbia Records, siempre vinculado al área de marketing.
Es licenciado en psicología por la Pontificia Universidad Católica del Perú y tiene un diploma en administración de negocios de la New York University.
“Scotiabank ve la importancia de fomentar la diversidad entre sus colaboradores, para entender la diversidad de sus clientes —explicó Rafael Delgado Aparicio en una nota—. A partir de la fecha, las fichas de aplicación de trabajo al banco no consignarán las casillas de género masculino o femenino. En lugar de eso dirá bienvenidos todos. Creemos que el talento no tiene sesgo de género, es mucho más grande”.

César Fernández
GERENTE DE MARKETING E INTELIGENCIA COMERCIAL DE BANCO GNB
Desde 2014 está a cargo de la gestión de marketing, inteligencia comercial y calidad, entre otras cosas.
Entre 1981 y 1998 fue el jefe departamento de presupuestos y medios de la división de marketing del Banco de Crédito BCP. Unos años después se fue a Banco Santander para desempeñarse como el gerente de marketing y productos. Entre 2003 y 2011 trabajó en el Mibanco, banco de la Microempresa. Allí fue jefe servicios de marketing y antes de irse y arribar en Banco GNB, fue gerente inteligencia comercial.

Luis Geldres
GERENTE DE PRODUCTOS Y MARKETING DE BANCO RIPLEY
Su primer empleo fue en Carsa Perú como gerente de servicios comerciales y antes de irse de la empresa fue el gerente de marketing.
En 2004 llegó a Scotiabank Perú como gerente de alianzas retail. En 2009 llegó a la Financiera Crediscotia como gerente de planeamiento y desarrollo comercial, y en 2016 se fue a Ripley.
Es licenciado en economía por la Pontificia Universidad Católica del Perú y tiene un máster en administración de empresas de la Universidad ESAN, entre otros títulos académicos.

Guillermo Gutiérrez Cornejo
GERENTE CORPORATIVO DE MARKETING INSTITUCIONAL E INTELIGENCIA COMERCIAL DE BANCO FINANCIERO DEL PERÚ
“Soy una profesional apasionado en el marketing generando estrategias comerciales que aporten valor a la organización”, dice en su cuenta de Linkedin. Hace tres años que está en su rol actual, antes era el gerente de desarrollo de negocios. Antes trabajó en Corporación José R. Lindley, Embotelladora Latinoamericana Coca-Cola y Rico Pollo.
Gutiérrez Cornejo tiene una maestría en marketing en ESAN/ESIC, un MBA de la Universidad Católica de Salta y realizó estudios profesionales en contabilidad de la Universidad Católica de Santa María.

Werner Harster
GERENTE DIVISIÓN DE MARKETING DE MIBANCO, BANCO DE LA MICROEMPRESA
En 2014 llegó a la entidad financiera. Antes, fue el gerente general de Tarjeta Naranja. Desde 2009 a 2013 fue el gerente área alianzas comerciales de Banco de Crédito BCP. Y entre 2005 y 2008 fue el gerente de la división de marketing del Banco de Crédito de Bolivia.
En la Universidad de Piura obtuvo un máster en dirección de empresas y en la Universidad de Lima se recibió de ingeniero industrial.

Mariana Leguizamón
GERENTA CENTRAL DE SEGMENTOS Y MARKETING ANALÍTICO DE INTERBANK
Está a cargo de la Gerencia central de segmentos, business analytics, marketing digital, experiencias digitales e investigación de mercado.
Tiene amplia experiencia de trabajo en bancos. Antes de llegar a Interbank, era la gerenta de marketing analítico de Banco Galicia. Y antes de irse a Banco Galicia fue gerenta de CRM de Telecom Personal y responsable de prevención de fraudes de Red Link.
Tiene un MIND de la Universidad de San Andrés y es especialista en sistemas informáticos de la Universidad Tecnológica Nacional.

Anna Lenka Jáuregui
GERENTA DE MARKETING Y EXPERIENCIA DEL CLIENTE DE BANCO DE CRÉDITO BCP
Lenka Jáuregui es licenciada en psicología por la Universidad de Lima y tiene una maestría en dirección estratégica de comunicación empresarial de la Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas
Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas.
En Banco de Crédito BCP trabaja desde hace una década, cuando ingresó como subgerenta de investigación de mercados, fue asumiendo diversas responsabilidades como gerenta de marca y gerenta de comunicaciones. Antes de llegar al banco fue gerenta regional de recursos humanos en AmBev.
“El mundo ha cambiado y nuestros clientes también: su preferencia, el uso de los distintos canales y su forma de hacer banca”, reflexionó en una nota en Marketers by Adlatina.

Silvana Musante
GERENTA DE MARKETING Y PUBLICIDAD DE BANCO FALABELLA
Desde 2013 es la encargada de planificar, desarrollar e implementar estrategias de marketing a fin de cumplir con los objetivos del plan estratégico del Banco.
Musante venía de ser la gerenta de publicidad y marca de Banco de Crédito BCP.
Es licenciada en ciencias de la comunicación por la Universidad de Lima y tiene un máster en recursos humanos de la Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas.

Gladys Obreros
GERENTA DE MARKETING DE HSBC BANK
Entre 1995 y 2000 fue jefa de producto de Banco de Crédito BCP. Después se fue Solución Financiera de Crédito para desempeñarse como gerenta de marketing.
Obreros es licenciada en ciencias de la comunicación por la Universidad de Lima y tiene un máster en administración de empresa del IE (Instituto de Empresa).

Fatima Román
GERENTA DE MARKETING DE BBVA CONTINENTAL
En 2001 comenzó a trabajar en el área de marketing en Ripley como subgerenta de marketing. Entre 2010 y 2016 fue la gerenta de marketing de Lan Airlines.
“El enfoque cambió un poco cuando llegué. Ahora estamos más orientados en el negocio, en los resultados”, comentó en una nota.