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MANAGEMENT 26.09.2018 | GLOBAL | DE JERGAS Y OTRAS YERBAS

Un glosario distintivo de la Generación Z de los Estados Unidos
Nuevas expresiones para la última generación.

Un glosario distintivo de la Generación Z de los Estados Unidos

(Ad Age) – Cada generación consagra a una serie de vocablos, cuyo uso está en principio restringido a sus integrantes. Lo que a menudo no obsta para que los demás estén al tanto de lo que se quiere decir de manera informal.

Los miembros de más edad de la Gen Z, el sector que está justo detrás de los millennials, llegarán a los 21 años este año. Son la mayor y más étnicamente diversa generación dentro de Estados Unidos. Y han crecido con acceso a aparentemente todo lo que querían, ya sea información, música, entretenimientos o, seamos honestos, formas de bloquear a la publicidad.

Los marketers no necesitan reescribir completamente sus playbooks. Pero es tiempo de algunas actualizaciones: como reportó Nielsen el año pasado, el 97% de los Gen Zers tienen smartphones y el 78% tienen tabletas.

Mientras los millennials estaban entrando en su edad como compradores, los marketers se dieron cuenta de que las cosas no funcionarían sólo enviando mensajes o marketing hacia ellos. Así empezaron a experimentar y participar en diálogos de doble vía.

“Esas son las reglas de juego”, dijo Angela Fernández, jefe del grupo Engaging Gen Z de Ketchum. “Si usted no está creando esa conversación, ese diálogo de dos partes, si su marca no es accesible, auténtica y transparente, sepa que esas son las cosas a las que la Gen Z está acostumbrada y que espera de las marcas”.

Los Gen Zers también están expandiendo la idea, a menudo atribuida a los millennials, de querer comprar marcas que signifiquen algo concreto. “Ellos quieren hacer del mundo un lugar mejor”, dijo Fernández. “Ahora tienen la tecnología para realizarlo”.

McCann escribió en su reciente informe 'The Truth About Youth' que “para la Gen Z eso no es nada cool”.

Y aunque hay muchos riesgos en la utilización de influencers para promover marcas, los influencers tienen un enfoque más directo que resuena en la gente que los siguen en Instagram, YouTube y otros canales.

Sea cual fuere el enfoque que prueben los marketers, necesitan reconocer que deben ser autoconscientes. La señora Fernández oyó decir alguna vez a un Gen Zer: “Si usted tiene 40 años de edad y piensa que esa idea es realmente una buena idea para la Gen Z, lo más probable es que esté equivocado”.

Un glosario básico:

Adulting
Basado en el adjetivo 'adult,' describe acciones que aparecen como maduras o adultas. Nota: en la vida real los adultos no suelen decir 'adulting.'

Can't even
De hecho, los Gen Zers sólo harán cosas en números impares porque “they can't even”.

Extra
Probando hacer algo muy difícil en forma inadecuada. 

Fam
Aunque, es cierto que usted técnicamente forma parte de mi familia, mamá, por favor, deje de decirme eso

Finessed
Algo muy bueno, como era antes “on fleek”

Fire
Incredible, hot, crazy, nice.

Glow up
Demasiado bueno como para elogiar.

Gucci
Algo que es bueno. Puede utilizarse también para estar de acuerdo con alguien.

 

HMU
'Hit me up', una invitación a hacer contacto con alguien.

Iconic
Utilizado para describir un evento que es increíblemente memorable. Un 'Kodak moment', por ejemplo.

LMR
Abreviatura de 'like my recent.' Anima a los seguidores a gustar de una reciente foto de Instagram.

Move
Una gran fiesta. 'The move got lit just as we arrived”.

Salty
Cuando alguien está enojado, alterado o irritado. 'Becky got mad salty when she lost her bag”.

TFW
'That feeling when ...' Por ejemplo: “TFW you're reading about Gen Z and you just get so tired you can't even”.

Thirsty
Actuar en forma extremadamente desesperada para conseguir la atención de alguien.

Unsult
Un elogio con doble intención: 'Your Instagram Stories make you seem so fun, LOL'.

Woke
Culturalmente conciente. Se lo usa cada vez más sarcásticamente.

Yaaasss
Por favor, deje de decir eso, cualquiera sea su edad.