La consultora Interbrand dio a conocer las marcas más valiosas del mundo, según el informe Best Global Brands 2018. Se trata de una investigación basada en tres componentes clave de las entidades: el desempeño financiero de sus productos o servicios, la influencia en la decisión de compra y la fuerza para generar lealtad en sus consumidores.

Por sexto año consecutivo, Apple y Google ocupan las primeras posiciones. El valor de la firma de la manzana se incrementó un 16% y alcanzó los 214.480 millones de dólares. Mientras que el de la segunda creció un 10%, hasta los 155.506. Amazon (100.764), por su parte, escaló al tercer lugar tras una suba del 56%.

El top ten lo completaron Microsoft (92.715), Coca-Cola (66.341), Samsung (59.890), Toyota (53.404), Mercedes-Benz (48.601), Facebook (45.168) y McDonald’s (43.417). Esta última volvió a estar entre las 10 de arriba después de tres años.

La suma total del valor de las 100 marcas más valiosas es de 2.015.312 millones de dólares, un 7,7% más que en 2017. Más de la mitad de ellas pertenece a cinco sectores: automotriz (16), tecnología (13), servicios financieros (12), lujo (9) y consumo masivo (9).

Asimismo, hay tres representantes de Iberoamérica en la nómina. La que logró el mejor puesto fue la española Zara (17.712), que quedó en la posición número 25. Santander (7.547), del mismo país, figura en la 69. Mientras que la mexicana Corona (5.517) está en la 85.

“Están demostrados los beneficios económicos que genera una buena gestión de marca –afirmó Máximo Rainuzzo, presidente de Interbrand Cono Sur–. Centrarnos en las necesidades de nuestros clientes a través de una propuesta de valor auténtica, diferenciadora y relevante es el camino para sostener el valor de nuestras entidades y, por ende, nuestros negocios”.

Best Global Brands 2018
1- Apple (214.480 millones de dólares)
2- Google (155.506)
3- Amazon (100.764)
4-Microsoft (92.715)
5- Coca-Cola (66.341)
6- Samsung (59.890)
7- Toyota (53.404)
8- Mercedes-Benz (48.601)
9- Facebook (45.168)
10- McDonald’s (43.417)
25- Zara (17.712)
69- Santander (7.547)

85- Corona (5.517)