MEDIOS 22.10.2018 | ARGENTINA | HUBO ORADORES DE DISTINTOS SECTORES
Cambiar el chip, el objetivo del Media Day 2018
En el auditorio del Centro Cultural de la Ciencia, en Buenos Aires, se llevó a cabo el Media Day 2018: un evento organizado por la Cámara Argentina de Agencias de Medios (CAAM).
Sebastián Civit, presidente de esta entidad, fue el encargado de dar las palabras de bienvenida: “Las audiencias son la materia prima para desarrollar nuestro trabajo, agregar valor y cumplir con los anunciantes”, aseguró.
Luego se realizó la primera exposición de la jornada. Estuvo a cargo de Javier Suez, director comercial de Film Suez, compañía que se dedica a la pauta de contenidos comerciales en cines. El ejecutivo mostró al público los casos ganadores de Grand Prix en Cannes Lions 2018 (festival que la empresa representa para la Argentina, Chile y Uruguay) y destacó la importancia de la creatividad: “Es lo que nos lleva a una comunicación más auténtica, comprometida, apasionada y real”, manifestó.
Durante la mañana también estuvo presente Hugo Alconada Mon, periodista de La Nación y de la versión española de The New York Times y miembro del Consorcio Internacional de Periodistas de Investigación (ICIJ, por su sigla en inglés). El profesional, entre otros temas, remarcó la relevancia de la adaptación a las nuevas tecnologías y realidades, sin dejar de lado los preceptos clásicos vigentes: la doble verificación de fuentes independientes entre sí, tener todos los documentos posibles, tratar de llevar a los informantes del off the record al on the record y brindar a los lectores la información más cercana a la verdad posible. “Estamos lidiando con las redes sociales, tanto antes como después de publicar. Creo que son un aprendizaje y a la vez una oportunidad porque permiten potenciar la llegada y acceder a nuevas fuentes”. Según él, estos canales generan nuevos desafíos, y puso como ejemplo el caso de Panama Papers, donde se trabajó bajo un sistema de régimen colaborativo que involucró a más de 400 periodistas en cien países.
Papón Ricciarelli, CEO de Don y presidente del Círculo de Creativos Argentinos, habló sobre los cambios que la comunicación debe atravesar para conectar con los sectores que impulsarán los negocios en el futuro: “La base de la pirámide y los centennials”.
Tomó el caso de los sectores sociales carenciados, que a nivel global han ido trasladándose a la clase media y manejan niveles de innovación distintos a otros niveles socioeconómicos. Por otro lado, los miembros de la generación Z se diferencian de los millennials en tres puntos: nacieron en contextos de crisis económica y social (por lo que tienden a buscar trabajos fijos y seguros), son más reservados en internet que sus predecesores (y usan otras redes sociales) y desconocen el concepto de familia tipo, a la vez que celebran la diversidad.
“La comunicación es cada vez más parecida a la ciencia, a la sociología y al budismo”, comentó el ejecutivo, haciendo referencia a los métodos necesarios para generar conversaciones pertinentes con los consumidores. Según Ricciareli, la clave es tener una escucha fuerte en redes sociales y de opinión pública y, a la vez, instinto, para poder generar picos en la conversación.