Marketers by Adlatina

En asociación conAdvertising Age

Banner Publicitario Banner Publicitario
SHARE

MARKETING 07.01.2019 | MéXICO | UN CLÁSICO DE MARKETERS MAGAZINE, AHORA ONLINE

Question mark: las claves de Alfredo Garza López
Garza López: “Las 4C del marketing digital fueron las encargadas de desplazar a las 4P”.

Question mark: las claves de Alfredo Garza López

El gerente senior de marketing de Barilla Group de Grupo Herdez, México, define el marketing del año que se fue y cuenta qué marcas admira más, entre otras cosas.

1) ¿Cuál es, a su juicio, la palabra estrella del marketing en 2018?
Engagement.

2) ¿Qué marcas clásicas son las que más le enseñaron de marketing a lo largo de su vida profesional?
Heineken y Red Bull, aunque el clásico de clásicos, Corona, es base.

3) ¿Qué marcas, a escala global, le parece que están señalando el camino?

Sin duda alguna, Amazon.

4) ¿Qué libro profesional está leyendo o acaba de leer?

Jab, jab, jab, right hook: How to tell your story in a noisy social world, de Gary Vaynerchuk (Harper Business, 2013). Y acabo de leer Diablo guardián, de Xavier Velasco (Alfaguara, 2013).

5) ¿Qué iniciales le parece que reemplazaron hoy a las clásicas cuatro P del marketing mix (producto, precio, punto de venta y promoción)?
Las 4C del marketing digital fueron las encargadas de desplazar a las 4P: conexión, contenido, comunidad y contexto.