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DIGITAL 07.02.2019 | MéXICO | INFORME COMSCORE: SALUD, UN SEGMENTO DIGITAL QUE MADURA EN MÉXICO

La mitad de los mexicanos accede a sitios de salud de forma online
Imss.gob.mx, que es el Instituto Mexicano del Seguro Social perteneciente al gobierno mexicano, es el sitio de mayor alcance con casi cinco millones de visitantes mensuales.

La mitad de los mexicanos accede a sitios de salud de forma online

Las mujeres son las que más visitan los sitios y los dispositivos móviles lideran las preferencias generales. El Instituto Mexicano del Seguro Social Instituto Mexicano del Seguro Social es el sitio de mayor visita, y el podio lo completan Mayo Clinic y Psicología y mente.

Comscore presentó un estudio sobre el sector de la salud en relación al segmento digital. El principal resultado que arroja la consultora es que el 46% de la audiencia online en México accede a sitios de salud, esto equivale a 30 millones de usuarios. Este dato refleja el gran interés que despierta la información vinculada a este sector y el enorme potencial que existe para las marcas a la hora de posicionarse en el mercado health. El segmento está dominado por el cupo femenino con un 59%, mientras que los dispositivos móviles lideran las preferencias generales con un 62%.

En relación a los sitios. Imss.gob.mx, el Instituto Mexicano del Seguro Social perteneciente al gobierno mexicano, es el sitio de mayor alcance con casi cinco millones de visitantes mensuales, mostrando un claro equilibrio entre usuarios de pc de escritorio y mobile. Con un alto nivel de preferencia para las consultas de información y/o trámites, IMSS capta mucha audiencia en el segmento mobile. Esto se traduce en que el 50% de los visitantes únicos accede a través de un dispositivo móvil únicamente. El podio lo completan mayoclinic.org y psicologiaymente.com, a la vez que IMSS Digital, Period Calendar Tracker y Samsung Health encabezan el listado de aplicaciones más visitadas por los mexicanos. Además, se observan varios sitios españoles en el ranking, ya que existe coincidencia en el idioma, como Mejorconsalud.com y webconsultas.com.

Por otro parte, la categoría Health Information alcanza a más de 20 millones de personas, representando al 30% de la audiencia nacional. Las aplicaciones móviles de health information con más visitantes únicos son Pregnancy Tracker & Baby y Medscape.

Otra de las cosas más visitadas por los usuarios son los vademécum (bases de datos de medicinas). En el segmento se destacan www.vadecum.es, www.medicamentosplm.com y Grupo Multicolor, estos dos últimos de México. Los tres sitios integran el top 30 de la categoría health en México.

En el rubro de farmacias aparecen Fahorro.com, Farmaciasdesimilares.com y Faramciassanpablo.com.mx en la cima de las las preferencias. 

Un dato también interesante, que aporta la consultora, es la información relacionada con el cuidado físico, la estética personal y la dieta es muy requerida por parte de los usuarios. Comscore destaca que 6.4 millones de usuarios accedieron a contenido de dieta y ejercicio en México durante noviembre 2018. Otro de los datos que aporta es que la subcategoría Diet & Exercise en México posee un alcance del 4.7% a total audiencia nacional. Y resalta que el 81.8% de las personas interesadas en sitios de dieta y ejercicio también accede a contenido de Enterntainment- Music. Las aplicaciones móviles de Diet & Exercise/ Fitness Tracker con más visitantes únicos son Weight Loss Fitness, Lose Weight in 30 Days y Google Fit.