Marketers by Adlatina

En asociación conAdvertising Age

Banner PublicitarioBanner Publicitario
SHARE

MARKETING 12.06.2019 | GLOBAL | KANTAR Y WPP: RANKING BRANDZ GLOBAL

Amazon es el nuevo líder de las 100 marcas más valiosas del mundo
Amazon pone fin a doce años de dominación conjunta en los que las tecnológicas han ido alternándose el puesto de marca más valiosa del mundo.

Amazon es el nuevo líder de las 100 marcas más valiosas del mundo

La empresa tecnológica desplazó a Google del primer lugar, que quedó en el tercer puesto, y Apple quedó en el segundo lugar. Las tecnológicas otra vez son las líderes del ranking. Las latinas presentes fueron Zara y Movistar.

Kantar y WWP presentaron el ranking BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands. BrandZ refleja las marcas que están integradas en los estilos de vida actuales de los consumidores. Es el único estudio de valoración de marcas que combina entrevistas con más de tres millones de consumidores en todo el mundo con el análisis del desempeño financiero y comercial de cada empresa (utilizando datos de Bloomberg y Kantar).

En forma global, el valor de la marca líder aumentó un 52% hasta alcanzar los 315.505 millones de dólares, lo que ha permitido a Amazon adelantar a Apple (puesto dos, 309.527 millones de dólares) y Google (puesto 3, 309.000 millones de dólares) y poner fin a doce años de dominación conjunta en que las tecnológicas iban alternándose en el puesto de marca más valiosa del mundo.

Otro adelanto que se produce en el Top 10 de este año es el de Alibaba a Tencent: se convirtió en la marca china más valiosa del mundo, con un valor de 131.246 millones de dólares, mientras que la segunda descendió tres posiciones hasta quedar octava con 130.862 millones de dólares.

Este año la marca cuyo valor más ha crecido es también una tecnológica: Instagram, que en 2019 casi dobló su valor (con un 95% de crecimiento respecto al año anterior), y se convirtió así, además, en la marca que más posiciones escaló, 47, hasta colocarse en el puesto 44, con un valor de marca de 28.205 millones de dólares

En el ranking, un año más con cuatro nuevas incorporaciones: Xaomi, Haier, Meituan y Didi Chuxing. Otras marcas que se incorporan al ranking este año son Chanel, LIC, Dell Technologies, Xbox y TCS.

Finalmente, entre las marcas de origen iberoamericano sólo aparecen dos: las españolas Zara, en el puesto 61, y Movistar, en el 75.

Ranking top 100 BrandZ:

1. Amazon
2. Apple
3. Google
4. Microsoft
5. Visa
6. Facebook
7. Alibaba Group
8. Tencent
9. McDonald’s
10. AT&T
11. Verizon
12. Mastercard
13. IBM
14. Coca-Cola 
15. Marlboro
16. SAP
17. Disney
18. UPS
19. The Home Depot
20. Xfinity
21. Nike
22. Louis Vuitton
23. Wells Fargo
24. Starbucks
25. TMobile
26. PayPal
27. China Mobile
28. Accenture
29. ICBC
30. Spectrum
31. Chanel
32. Walmart
33. American Express
34. Netflix
35. Moutai
36. Intel
37. Hermes
38. Samsung
39. YouTube
40. Pingan
41. Toyota
42. Cisco
43. L’Oréal
44. Instagram
45. Adobe
46. Salesforce
47. Huawei
48. General Electric
49. Vodafone
50. Oracle
51. Budweiser 
52. Gucci
53. Uber
54. Mercedes Benz
55. BMW
56. HSBS
57. RBC Royal Bank
58. LinkedIn
59. China Constructor
60. HDFC
61. Zara
62. Cotsco
63. Baidu 
64. Orange
65. Shell
66. JD.com
67. Chase
68. Lic
69. FedEx
70. NTT
71. Didi
72. TD
73. JP Morgan
74. Xiaomi
75. Movistar 
76. Ikea
77. Citi
78. Meituaan
79. Pampers
80. ExxonMobil
81. Dell
82. Agricultural Bank of China
83. Bank of America
84. Colgate  
85. KFC
86. Subway
87. Xbox
88. DHL
89. Haier
90. Aia
91. Commonwealth Bank
92. Siemmens
93. HP
94. Lowe’s
95. Us Bank
96. Aldi
97. Tata
98. Gillette
99. BCA
100. Adidas