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MARKETING 14.06.2019 | GLOBAL | SEGÚN DATOS DEL BRANDZ DE KANTAR Y WPP

Zara es la segunda marca de indumentaria más valiosa del mundo
Según el BrandZ, Zara cuenta con un valor de 22.581 millones de dólares.

Zara es la segunda marca de indumentaria más valiosa del mundo

La firma española sólo es superada en su rubro por la estadounidense Nike.

Esta semana, la consultora Kantar y WPP presentaron la edición 2019 del BrandZ: un ranking que analiza el valor de las marcas en todo el mundo por medio de entrevistas a más de tres millones de consumidores y un análisis del desempeño financiero y comercial de cada empresa, utilizando datos de Bloomberg y Kantar.

A nivel general, la entidad que logró imponerse fue Amazon, la cual alcanzó los 315.505 millones de dólares y superó a Google, que había estado en la cima en el estudio de 2018. Asimismo, se dieron a conocer los resultados del informe de cada categoría.

En la industria de la indumentaria, el relevamiento señala que las marcas que tuvieron éxito no solo se adaptaron a la moda, sino que se alinearon con los valores cambiantes de los consumidores acerca de la sostenibilidad y ofrecieron una funcionalidad que cumplía con las prioridades de salud y bienestar.

En este rubro, cabe destacar que hay una iberoamericana ocupando el segundo lugar. Se trata de la española Zara, perteneciente a Inditex, que llegó a una cotización de 22.581 millones de dólares. No obstante, esta cifra es un 16% menor a la que había registrado el año pasado.

Nike, en tanto, ha sido la firma que se quedó con el primer lugar en esta categoría. Dentro del top ten también hay otras cuatro estadounidenses: Under Armour, The North Face, Levi's y Ralph Lauren. Además, en la nómina se encuentran la alemana Adidas, la japonesa Uniqlo, la canadiense Lululemon y la sueca H&M.

Marcas de indumentaria más valiosas
1- Nike (47.360 millones de dólares)
2- Zara (22.581)
3- Adidas (13.355)
4- Uniqlo (9.828)
5- Lululemon (6.921)
6- H&M (6.380)
7- Under Armour (3.938)
8- The North Face (2.861)
9- Levi's (2.411)
10- Ralph Lauren (2.401)