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INVESTIGACIóN 19.06.2019 | GLOBAL | ARTÍCULOS DE LUJO EN EL BRANDZ DE KANTAR Y WPP

Louis Vuitton sigue siendo la reina del lujo
Louis Vuitton volvió a ser la número uno este año y tuvo un gran aumento en el valor de marca con respecto al año anterior: 47.214 mil millones versus 41.138 en 2018.

Louis Vuitton sigue siendo la reina del lujo

Otro de los rubros de las marcas con más valor del año es el de las marcas de lujo. Chanel ingresó por primera vez al ranking y quedó segunda.

El Branz Global de Kantar y WPP sigue desprendiendo resultados. En esta oportunidad es el turno de la categoría Luxury (artículos de lujo).

La empresa francesa, Louis Vuitton volvió a ser la número uno este año y tuvo un gran aumento en el valor de marca con respecto al año anterior: 47.214 mil millones vs. 41.138, en 2018. En segundo lugar quedó Chanel que ingresó por primera vez al ranking (37.006), y el podio lo completó también otra francesa: Hermès (30.966).

Si bien la cantidad de personas que pueden comprar productos de lujo sigue siendo limitada, las redes sociales amplían la oportunidad para que más personas aprecien estas marcas. El lujo superó a todas las categorías en la apreciación del valor de marca en el Top 100 Global BrandZ de 2019, con un aumento del 29 por ciento, después de un aumento del 28 por ciento hace un año. Esta categoría sumó 171.3 mil millones en valor de marca.

En relación a la categoría, el informe destaca que los clientes más antiguos y tradicionales quieren sentirse conectados con el espíritu cada vez más joven e inclusivo del lujos. Mientras que los clientes más jóvenes y potenciales, querían sentirse conectados con marcas de lujo, incluso si solo podían pagar un artículo simbólico. Además, las personas que no podían pagar un artículo de lujo tenían la opción de alquilar uno o posiblemente comprar uno por menos dinero.

Top 10 de las marcas de lujo:
1- Louis Vuitton (47.214 millones)
2- Chanel (37.006)
3- Hermès (30.966)
4- Gucci (25.274)
5- Rolex (8.389)
6- Cartier (5.998)
7- Burberry (4.698)
8- Dior (4.658)
9- Saint Laurent/Yves Saint Laurent (3.572)
10- Prada (3.504)