Por tercera vez, la consultora Scopen presentó en México el estudio Agency Scope: un relevamiento que, además de identificar qué agencias son las mejores para trabajar según sus empleados, descubre cuáles son los anunciantes a los que prefieren tener como clientes, tanto las agencias creativas como las de medios.

Una vez más, Coca-Cola aparece en la primera posición en el gusto de los colaboradores de ambos tipos de agencia.

Guillermo Giménez y Brotons, director de comunicaciones integradas de marketing de Coca-Cola México, destacó: “Es un honor y un orgullo para nosotros ser el cliente preferido, tanto entre agencias creativas como de medios”. Dado que el profesional regresó hace poco menos de un año a México —luego de cinco años en la Argentina como integrated marketing communications director—, Giménez y Brotons considera que a nivel personal esto es una gran satisfacción.

“Significa que hacemos las cosas bien, que somos una empresa con marcas aspiracionales no sólo para nuestros consumidores, sino para las agencias y los creativos; que es resultado de que hacemos los máximos esfuerzos posibles para que nuestro trabajo no sólo sea interesante, desafiante y provocativo, sino también relevante; que lo hacemos de una manera respetuosa con nuestros partners; y que lo evaluamos y valoramos de forma correcta”, profundiza.

Para Giménez y Brotons, que la elección haya sido por parte de estos profesionales aporta muchísimo valor: “México ha crecido publicitariamente y esto implica que somos un cliente con el que los creativos se quieren sentar a trabajar y a pensar ideas. Eso tiene un inmenso potencial. Además nos obliga a mantenernos en ese lugar de excelencia creativa y de ejecución acompañando lo que está pasando en el día a día y esforzándonos a tener un claro sentido de conexión con el consumidor”.

Consultado sobre cuáles cree que son las fortalezas que tiene Coca-Cola en México para haber salido en el primer puesto por tercera vez, Giménez y Brotons dice que, además del poder de sus marcas para conectar cercana y relevantemente con la gente, “a nivel compañía estoy seguro de que tenemos muchísima coherencia entre marca–producto y una enorme consistencia en el tiempo. Esto sólo se logra con gente extremadamente apasionada que disfruta lo que hace y que decide venir todos los días a demostrarlo. Creo que somos un gran equipo y que las agencias lo sienten y quieren ser parte de ello”.