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MARKETING 15.10.2019 | LATINOAMéRICA | PREMIOS MARKETERS LATAM 2019: ENTREVISTA CON EL SVP GLOBAL BRAND MANAGEMENT DE BURGER KING

Fernando Machado: “La credencial para ganar la categoría es el resultado”
“Este premio es consecuencia del gran trabajo que está haciendo nuestro equipo de marketing”, destaca Machado.

Fernando Machado: “La credencial para ganar la categoría es el resultado”

El profesional obtuvo el Premio Marketer en la categoría Global/Regional. Además de hablar de su reconocimiento, cuenta cómo ve el nivel de creatividad en la región.

Fernando Machado, SVP global brand management de Burger King, se unió a la empresa en marzo de 2014, luego de trabajar durante dieciocho años en Unilever. Fue distinguido por la revista Adweek como Grand Brand Genius y por M&M Global como International Marketer of the Year (2013). Y en Cartagena, a comienzos de este mes, fue anunciado merecedor del Premio Marketers Latam 2019 como Marketer Global/Regional.

—¿Qué emociones le despierta haber recibido el Premio Marketers? ¿Qué importancia tiene que los colegas sean lo que lo eligieron?
—Estoy súper feliz y orgulloso por este reconocimiento. He sido nominado antes, pero en esa oportunidad no gané; entonces este es un reconocimiento realmente grandioso para este año. Es muy importante porque es un reconocimiento que es a través de la votación de colegas de la industria. Para ganar, realmente necesitas hacer un trabajo que se destaque. En mi opinión, este premio es la consecuencia del gran trabajo que está haciendo todo nuestro equipo de marketing de Burger King. Soy afortunado de tener un equipo tan increíble. La gente aquí realmente cree que la creatividad y la innovación dan sus frutos y trabajan increíblemente duro para superar los límites y obtener resultados.

¿Qué fortalezas considera que tiene en su forma de trabajar que lo hacen merecedor de la categoría Marketer Global/Regional?
—Pienso que las credenciales para ganar en esta categoría son el resultado y el trabajo. Siento que todos los ganadores anteriores pudieron hacer un trabajo que realmente se destacó a nivel mundial. Trabajo que trascendió geografías y se convirtió en tema de conversación en todo el mundo. En mi caso, lidero el marketing de una marca que tiene un fuerte historial de producción de un gran trabajo. Y con el equipo tenemos el placer de contar con grandes estrellas.

—En una entrevista con Marketers by Adlatina durante el Festival de Cannes declaró que la región es tradicionalmente muy creativa. ¿Puede profundizar este tema?
—Nuestra región es muy rica en cultura. Brasil es un crisol de diferentes naciones. La Argentina tiene mucha particularidad en su sentido del humor. México también tiene una poderosa historia y patrimonio. Podría seguir y seguir. Latinoamérica es un territorio muy fuerte de arte, música, diseño, y todo tipo de manifestaciones creativas. Por lo tanto, no es de extrañar que la región sea capaz de generar una excelente publicidad.

¿En qué estarán trabajando este año en el sector de marketing de Burger King?
—Siempre tenemos varios proyectos en desarrollo al mismo tiempo. Estoy particularmente orgulloso del trabajo que hacemos en torno a la calidad y sostenibilidad del producto. Muy pronto el mundo podrá ver de lo que estoy hablando. ¡Manténganse al tanto!