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MARKETING 08.11.2019 | GLOBAL | PRIMERA DECLINACIÓN DE GANANCIAS DESDE 2017

Los gastos de Amazon para entregar rápido reducen sus beneficios
Las inversiones en entregas del mismo día, del software y el marketing están afectando a las ganancias de Amazon.

Los gastos de Amazon para entregar rápido reducen sus beneficios

(Ad Age) – Las acciones cayeron tras el reconocimiento del minorista de una declinación de las ganancias.

El esfuerzo de Amazon.com Inc. para trasladar paquetes desde sus depósitos a las puertas de las casas en un simple día ayudó a empujar al gigante minorista a tener la primera declinación de beneficios año-contra-año desde principios de 2017.

Pero la fiesta de gastos no ha terminado. Brian Olsavsky. CFO de la compañía, dijo el jueves pasado que los costos de la compañía en las entregas en un día totalizará unos 1.500 millones de dólares durante el trimestre de las fiestas. Las proyecciones de Amazon por operar ingresos y ventas en el período quedaron cortas respecto de los estimados de los analistas, y las acciones cayeron un 9,1%.

El CEO de la empresa Jeff Bezos ha prometido invertir a largo plazo, y está probando otra vez su voluntad de soportar una breve dificultad con tal de expandirse. Habiendo enfrentado un crecimiento disminuido en su franquicia en los años recientes, en abril anunció una iniciativa de recortar la faz de entregas a domicilio en múltiples de ítems. Eso ayudó a vigorizar las ventas, aunque a un alto precio. “Los consumidores aman la transición de Prime desde dos días a un sólo día; ellos ya han ordenado millones de ítems con entrega gratuita este año”, dijo Bezos. “Es una gran inversión, la mayor a largo plazo para los consumidores”.

Las inversiones que tienen lugar a lo largo de las instalaciones de Amazon son “estratégicamente necesarias”, agregó Charlie O’Shea, analista de Moody’s, “pero tienen que continuar pesando en la rentabilidad del negocio minorista”.

Los ingresos netos del tercer trimestre se redujeron a 2.130 millones, o 4,23 dólares por acción, comparado con los 2.880 millones y 5,75 dólares por acción de un año atrás, dijo la compañía de Seattle en una declaración. Esta fue la primera declinación desde el segundo trimestre de 2017, lo que sugirió la dificultad de crecer hasta los niveles de Amazon de los últimos años.