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MARKETING 18.02.2020 | ESTADOS UNIDOS | (AD AGE) – UNA MEDIDA DRÁSTICA PARA BAJAR COSTOS

Kraft Heinz hará severos recortes en sus agencias de publicidad
Por ahora, Kraft Heinz no identificó a qué agencias va a incluir en los recortes. (Foto: Illustration by Ad Age)

Kraft Heinz hará severos recortes en sus agencias de publicidad

(Ad Age) – En principio, el anunciante seguirá vinculado únicamente a la mitad de las que atienden actualmente su publicidad.

“Reconocer un problema es el primer paso para resolverlo”, afirmó el CEO de Kraft Heinz Miguel Patricio en la última reunión de resultados de la compañía.

“Saber que usted tiene un problema es el primer paso”, dijo el CEO de Kraft Heinz Miguel Patricio en la última reunión de resultados, en la cual se reveló que el marketer recortará el número de agencias creativas y de diseño con el objetivo de seguir adelante con casi la mitad de ellas.

Kraft, que también informó de su cuarta declinación consecutiva en las ventas trimestrales, aumentará sus gastos de medios en un 30%. A pesar de que no mencionar a ningún shop por su nombre, un trascendido reveló que Kraft tiene relaciones con 36 agencias creativas y de diseño, y que ese número disminuirá a 39.

Patricio agregó que la compañía debe “redirigir sus dólares hasta apoyar a nuestras marcas insignias”, pero no identificó a cuáles se refería.