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INVESTIGACIóN 26.02.2020 | ESPAñA | UN INFORME DE INFOADEX

Volkswagen es el anunciante que más invierte en publicidad en España
El informe de InfoAdex fue publicado en el Auditorio de la Mutua Madrileña del Paseo de la Castellana de Madrid. (Foto: InfoAdex)

Volkswagen es el anunciante que más invierte en publicidad en España

La marca alemana gastó un total de 84,5 millones de euros para acciones de marketing durante el año pasado.

InfoAdex, junto a su patrocinador IKI Media, ha presentado los resultados de su informe Inversión Publicitaria en España 2020. El relevamiento, que cuenta con un análisis detallado de la inversión y el desempeño de los avisos en los distintos medios, fue publicado en el Auditorio de la Mutua Madrileña del Paseo de la Castellana de Madrid.

Entre las principales conclusiones del estudio, se detectó que el anunciante que más dinero ha destinado para este sector durante 2019 ha sido Volkswagen. En el país ibérico, la firma alemana gastó durante el año pasado un total de 84,5 millones de euros, lo que equivale al 2% del total investigado.

La cadena El Corte Inglés por su parte, registró una inversión de 74 millones de euros y una participación aproximada del 1,7%; mientras que el podio lo completó la firma de belleza L’Oréal, que cosechó 69,6 y un share que ronda el 1,6%. El resto del top ten está conformado por PSAG Automóviles Comercial (67,9), Procter & Gamble (67,0), Orange (64,3), Línea Directa Aseguradora (59,7), Telefónica (52,6) –el líder en digital–, Mutua Madrileña (49,8) y Vodafone (49,6).

Por otro lado, el primer sector por volumen de inversión en 2019 es el de automoción, con una cuota de mercado del 13,2%, seguido por el de distribución y restauración con el 10,5%. Asimismo, la suma de los diez primeros rubros supone el 78,5% del total de la inversión publicitaria controlada.

Anunciantes que más invirtieron en publicidad en España en 2019
1- Volkswagen (84,5)
2- El Corte Inglés (74,0)
3- L’Oréal (69,6)
4- PSAG Automóviles Comercial (67,9)
5- Procter & Gamble (67,0)
6- Orange (64,3)
7- Línea Directa Aseguradora (59,7)
8- Telefónica (52,6)
9- Mutua Madrileña (49,8)
10- Vodafone (49,6)
11- Organización Nacional de Ciegos Españoles (49,0)
12- Coca-Cola (45,7)
13- SEAT (45,4)
14- Samsung (42,8)
15- Renault (40,0)
16- Ford (38,4)
17- Securitas Direct (35,4)
18- Opel (34,4)
19- Toyota (34,0)
20- Amazon (27,9)

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