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INVESTIGACIóN 04.03.2020 | BRASIL | TAMBIÉN SON LÍDERES A NIVEL REGIONAL

Dos bancos son las marcas más valiosas en Brasil
Bradesco registró un valor de 9.468 millones de dólares e Itaú, de 8.368.

Dos bancos son las marcas más valiosas en Brasil

Bradesco e Itaú ocupan las primeras posiciones del ranking BrandZ en su país.

La semana pasada, Kantar y WPP han presentado la edición 2020 de su ranking BrandZ en Latinoamérica: el informe que mide el valor de las marcas oriundas en esta región. Este año, el banco brasileño Bradesco ha quedado en la cima tras haber registrado una cotización de 9.468 millones de dólares.

Cabe destacar que este país posee la participación más grande entre las entidades con mayores cifras: tiene 19 representantes dentro de las 50 más valiosas, lo que equivale el 40% de esta nómina. Detrás lo siguen México (31%), Chile (15%), Colombia (5%) Perú (3%) y la Argentina (1%).

Asimismo, la industria financiera ha tenido otro representante en el podio latino. Se trata de Itaú (8.368), la cual también su ubica segunda en el análisis a nivel nacional, en el que además se destacaron algunas firmas de cerveza: Skol (7.253) figura tercera; y Brahma (3.781), cuarta. El resto del top ten lo componen Globo (3.624), Antarctica (2.672), Magazine Luiza (2.287), Petrobrás (2.002), Renner (1.903) y Amil (1.840).

Juliana Lima y Conrado Cotamácio, directora de planificación estratégica y líder de concepto respectivamente de la agencia Jüssi, manifestaron como conclusión de esta investigación que al observar de cerca el comportamiento de la población brasileña, se pueden observar características que muestran claramente que se trata de una cultura de alto contexto, en la que la mayoría de los mensajes que envían las marcas tiene un metalenguaje fuerte y complejo detrás.

BrandZ Brasil 2020 – Top 15
1- Bradesco (9.468 millones de dólares)
2- Itaú (8.368)
3- Skol (7.253)
4- Brahma (3.781)
5- Globo (3.624)
6- Antarctica (2.672)
7- Magazine Luiza (2.287)
8- Petrobrás (2.002)
9- Renner (1.903)
10- Amil (1.840)
11- Natura (1.521)
12- Ypê (1.395)
13- Sadia (1.339)
14- Bohemia (1302)
15- Ipiranga (1.284)